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ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス |
| 種類数情報が購買意向に与える影響 |
| パッケージ表示の提示方法に着目して |
| 池上 友唯 名城大学 経営学部 学生 |
| 濱地 ひなた 同上 |
| 渡辺 雄大 同上 |
| 発行 ： 2026年02月28日 |
| 分類：U24ポスターセッション |
| 報告要旨 ： 本研究の目的は，購入時に中身が分からない商品における種類数の表示が消費者の購買意向に与える影響を明らかにすることである。こうした商品には，箱を開けるまで中身が分からないキャラクターフィギュアなどが含まれる。このような商品については，中身が事前に分からないという特徴から，不確実性に対する消費者の心理に焦点を当てた研究が多く見られる。一方で，消費者が購入時に直接目にする，パッケージに記載された商品の種類数そのものに注目し，その情報の内容と購買意向との関係を検討した研究はあまり行われていない。そこで本研究では知覚リスク，重複リスク，達成可能性を媒介変数として設定し，3つの要因が購買意向にいかなる影響を与えるのかを実証的に検証する。本研究は，パッケージにおける種類数という具体的な情報提供に注目し，それが購買意向に与える影響を明らかにする点で学術的意義があり，また，消費者にとって魅力的な種類数情報を明らかにすることで購買意向を高める方法を発見する実務的意義を提示する。 |
| キーワード ： パッケージ 種類数表示 購買意向 ブラインドボックス |
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