|
ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.7 |
| 50代女性のホンネを解明 「55ラボ」 |
| 小川 富美枝 株式会社 ファースト 企画部 課長 |
| 山下 裕子 株式会社 ファースト 企画部 |
| 早川 三花 株式会社 ファースト 企画部 |
| 水本 歩 株式会社 ファースト 企画部 次長 |
| 田原 朋子 株式会社 ファースト 企画部 部長代理 |
| 高野 雅弘 株式会社 ファースト 企画部 部長代理 |
| 発行 ： 2018年10月08日 |
| 分類：一般報告 |
| 報告要旨 ： 2020年女性の半分が50代以上になる現象に着目。2つの仮説をたて，今の50歳女性の本音を調査した。 仮説①昔の50代と今の50代は違う。仮説②50代は“人生の転機”である。 13名の定性調査，1820名の定量調査を行った結果，50代女性に対して，定説で言われている「子育てが終わって時間とお金が自由になる人」は，25％以下しかいず，50代女性を一括りに特定できないことがわかった。 さらに調査結果から，今までのライフコース（人生の道筋）をもとに7つのコースに分類。「現状の生活満足度」「将来の希望と不安」「時間や経済的なゆとり」などが，それぞれのライフコースで違い，価値観や重視点も全く異なっていることを解明。 特に消費に欲張りな最後の世代ともいわれているHanako世代でもある，55歳女性にスポットをあて，7つのライフコース別にそれぞれの特性と違いを発表します。また，あわせて50代を“人生の転機”ととらえている55歳女性の未来を応援するプロジェクト，「55ラボ」の取組について報告させていただきます。 |
| キーワード ： 女性活躍推進 50代女性 ライフコース 人生の転機 生活者調査 |
>一覧
