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リサーチプロジェクト第15回＜エフェクチュエーション研究会＞ |
【研究報告会】
第15回＜エフェクチュエーション研究報告会＞（オンライン） > 研究会の詳細はこちら
＊学会員のみ参加いただけます。入会後、お申込みください。
テーマ：「エフェクチュアル・シフト〜不確実性に企業家的機会を見いだすマーケティングの探求」の読み方
コメント：実務家が読む『エフェクチュアル・シフト』
鈴木 隆（ゲスト / 神戸親和大学 非常勤講師 / 元大阪ガスエネルギー・文化研究所 主席研究員 / ホームプロ創業者）
対談：著者とともに書籍『エフェクチュアル・シフト』を「探求」する
鈴木 隆（同上）
栗木 契（リサプロメンバー / 神戸大学大学院 経営学研究科 教授）
吉田 満梨（リサプロメンバー / 神戸大学大学院 経営学研究科 准教授）
宮井 弘之（モデレーター / リサプロメンバー / 博報堂 JV studio局 局長）
参加者との質疑応答：鈴木 隆・栗木 契・吉田 満梨・宮井 弘之（モデレーター）
『エフェクチュアル・シフト〜不確実性に企業家的機会を見いだすマーケティングの探求』は、変化する市場環境の不確実性に対して、「俊敏に動くマーケティング」の可能性・必要性・有効性を「エフェクチュエーション(Effectuation)」という企業家論を軸に据え探求した傑著です。
エフェクチュエーションとは，起業や新規事業にかかわる企業家に適したマーケティングの行動原理であり、革新性が高く、予測の難しい事業の開発に適しています。S.サラスバシーによる起業の熟達者についての研究から生まれ、世界中の研究者や実務家の注目を集めるようになっています。
エフェクチュエーション研究報告会の第15回は、リサプロメンバーの一人である栗木契の新著『エフェクチュアル・シフト〜不確実性に企業家的機会を見いだすマーケティングの探求』を取りあげます。ゲストに、ホームプロの創業者であり、大阪ガスエネルギー・文化研究所首席研究員を務められた鈴木隆氏をゲスト迎え、本書をどのように読んだかについて、コメントをもらいます。その後、鈴木氏と著者の栗木氏、リサプロメンバーにて質疑応答・対談を行い本書の背景にある文脈も含めて理解を深めるためのセッションを行います。
エフェクチュエーションについて学んでみたい、実務に取り入れたいと思っている方、従来型の商品企画や事業開発に限界を感じている方に是非ご参加いただきたいと考えています。
【日時】
2024年8月27日（火）19:00-20:30
【参加方法】
Zoom
【注意事項】
＊報告会は定員制ですのでキャンセルはできるだけお控えください。
＊本報告会は、ビデオ会議システムZoomを利用します。Wi-Fiにつながった、カメラ付きのパソコンやタブレット、スマートフォン等から、ご参加ください。
＊すでにZoomアプリをインストールしている場合は、最新版にアップデートしてからご参加ください。
＊視聴にあたっては、「イベント申し込み完了メール」のリンクからご参加ください。なお、参加にあたり、Zoomのアカウントは不要です。
＊学会員向けの報告会のため、映像や音声の録音は禁止です。また、接続先のリンクを第三者に教えないでください。
＊研究会側で、「ビデオの開始（映像オン）」、「音声ミュート」を初期設定しています。なお、ご自身の背景などカメラに映るものに著作権上の問題がないようにご注意ください。
＊質問は、適時チャットにコメントください。質疑応答の時間に取り上げます。なお、全て対応できない場合はご容赦ください。
＊当日は、サイト掲載のためZoomの様子を画面キャプチャする予定です。問題のある方は、「ビデオの停止（映像オフ）」にしてください。なお、前述した著作権上の問題はご注意ください。
＊オンライン開催にあたり、運営側が不慣れなためのトラブルや、参加者のインターネット接続、映像・音声等のトラブルには対応できないことを、あらかじめご了解ください。
【参加費】
無料
【定員】
先着150名
【応募締切】
2024年8月23日（金）正午
