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　日本マーケティング学会ワーキングペーパーVol.1 No.2　

ブランド価値評価に基づく広告投下水準の決定に関する考察

春山稔
ドゥーリン・ドルトン

発行：2015年01月17日
更新：2015年01月19日

分類：論文

要約：
マーケティングにおいて4Psを考える以上に、ブランド価値（あるいはブランド・エクイティ）向上を考えることが年々重要になってきている。
また、昨今のマーケティングの目的はブランド価値（エクイティ）の創造、或いは維持を目指すことに他ならない。無形資産としてのブランドが、企業にとって財務上大きな影響をもたらすからである。つまり、ブランド・マネジメントの重要性が浮上する。
企業はすべてのステークホルダー（投資家、株主、従業員、地域住民など）に応えなければならないし、永続性が追求されるものである。ブランドも同じである。ブランドがあるからこそ企業は存在するのである。その意味においても筆者の研究は無駄ではないと確信する。

では、どういった方法でブランド価値をマネジメントしていくのか。その為のコミュニケーション予算の策定はどのように行うのか。本研究では、先行研究におけるブランド論、ケーススタディを研究し、ブランド価値を創造・維持するためのコミュニケーション予算の策定を研究する。

キーワード：広告　ROI　ブランド

ページ数：表紙1 + 本文43

ファイルサイズ： 1832KB

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