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学会員のワーキングペーパーの |
| 日本マーケティング学会 ワーキングペーパーVol.5 No.6 |
| 日本で最初のデパートメント・ストア開店についての考察 |
| 商品・販売方法・建物視点での分析と開店実現能力の検証 |
| 岩橋 哲哉 アクセンチュア株式会社 |
| 発行：2019年06月10日 更新：2019年06月10日 |
| 分類 ： 論文 |
| 要約 ： 1905年(明治38年)の三越呉服店の「デパートメント・ストア宣言」は，デパートメント・ストアを実現した新たな小売店舗の「開店」を示すものではなく，これから欧米のデパートメント・ストアを見習った店舗の開店を目指すという「宣言」でしかなかった。しかしながら，これまでの百貨店史の研究において，日本最初のデパートメント・ストアを実現した店舗の開店は，どの企業により，いつ頃実現したのかという重要な歴史的な出来事は，未だに明確には示されていない。 そこで，本稿では，デパートメント・ストアの店舗フォーマットの定義を，当時の消費者視点で認識できる3つの要素，すなわち，①取扱商品の拡大(洋服・雑貨などへの商品領域の拡大)，②販売方式の革新(陳列販売方式の導入)，③店舗建物の近代化(洋風化・多層化，設備の近代化)とした。その上で，当時の有力な呉服店6社(三越，髙島屋，松屋，白木屋，松坂屋，大丸)を対象に，各社の社史・広報誌，雑誌記事および新聞記事などのサーベイを行った。 その結果，白木屋(東京・日本橋)が1904年(明治37年)に完成させた店舗が，上記要件を満たした日本最初のデパートメント・ストアと言えることが判明した。 |
| キーワード ： デパートメント・ストア 新業態を生み出す経営資源 外的環境変化を活かす適応能力 |
| ページ数 ： 表紙1 + 本文30 |
| ファイルサイズ ： 3437KB |
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