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リサーチプロジェクト第2回<デザイン思考研究会> 

【研究報告会】
第2回<デザイン思考研究報告会>
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テーマ:ネスレ日本の『マーケティング・デザイン』~KitKat・バリスタ・アンバサダー成功の秘訣~
講演者:中内学園 流通科学研究所 所長 石井 淳蔵 氏
    ネスレ日本株式会社 専務執行役員 石橋 昌文 氏
 

キットカット マーケティング・デザインとは新たな市場を創造するためのマーケティングアプローチです。不透明な社会や市場へのアプローチとしてマーケティング・デザインのアプローチが注目されています。このセッションは、実践的にマーケティング・デザインを行っている、ネスレ日本の専務執行役員の石橋昌文氏をお招きし、マーケティング・デザインの提唱者である石井淳蔵氏とのクロストークとフロアとの質疑を通じて、マーケティング・デザインの実践的理解を深めます。当日は、ネスレ日本のキットカット、ネスカフェアンバサダーの事例を軸に講演とクロストークを行います。

 

 
石井 淳蔵(いしい じゅんぞう)氏 プロフィール
石井淳蔵氏中内学園流通科学研究所所長(商学博士)。
1975年 神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。
同志社大学教授、神戸大学大学院経営学研究科教授、流通科学大学学長を経て、2016年より現職。
著書に、『1からのマーケティング・デザイン』碩学舎、『寄り添う力』碩学舎、『マーケティングを学ぶ』ちくま新書、『マーケティングの神話』岩波現代文庫、『ブランド 価値の創造』岩波新書、『商人家族と市場社会』有斐閣などがある。
 
石橋 昌文 (いしばし まさふみ)氏 プロフィール
石橋昌文氏ネスレ日本株式会社 専務執行役員 
チーフ・マーケティング・オフィサー
マーケティング&コミュニケーションズ本部長
1985年、神戸大学経済学部卒業、ネスレ日本に入社。営業本部、ネスレUK、ネスレマッキントッシュ株式会社 (現コンフェクショナリー事業本部)、ネスレスイス本社での勤務を経て、2005年 同 マーケティング統括部長。2009年ネスレ日本 常務執行役員 コミュニケーションズ゛&マーケティングエクセレンス本部長、2012年チーフ・マーケティング・オフィサー(CMO)に就任。
2017年より同社、専務執行役員。
日本マーケティング学会常任理事、日本マーケティング協会常任理事。

 

日時:2017年3月28日(火)19:00-21:00(18:30開場)

 
スケジュール:
18:30 開場
19:00 開会
19:05 石井淳蔵先生 講演
19:35 石橋昌文氏 講演
20:05 石井先生、石橋氏 クロストーク
    「マーケティング・デザイン」の実践
20:35 質疑
21:00 閉会

 
場所:梅田 蔦屋書店(JR大阪駅ルクアイーレ9階)4thラウンジ
   大阪府大阪市北区梅田3-1-3 ルクア イーレ9F >MAP
 

参加費:<学会員>1,000円
    <学会員以外の方>1,500円
 
定員:40名
応募締切:2017年3月24日(金)

 

【お願い】
*報告会は定員制であり、追加募集などの処理が煩雑になるため、キャンセルができないことをご了解ください。
*本研究会は、蔦屋書店梅田店、株式会社碩学舎、流通科学大学 福井誠ゼミ、近畿大学 廣田章光ゼミと共同開催するため、関係者およびゼミ学生が参加します。
*当日は、サイト掲載のため会場の様子を撮影予定です。問題がある場合は、当日、プロジェクトの企画運営メンバーにお伝えください。
 

*学会員以外の方はこちらよりお申込み下さい。

 
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