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リサーチプロジェクト第2回＜デザイン思考研究会＞ |
【研究報告会】
第2回＜デザイン思考研究報告会＞ > 研究会の詳細はこちら
テーマ：ネスレ日本の『マーケティング・デザイン』～KitKat・バリスタ・アンバサダー成功の秘訣～
講演者：中内学園 流通科学研究所 所長 石井 淳蔵 氏
ネスレ日本株式会社 専務執行役員 石橋 昌文 氏
マーケティング・デザインとは新たな市場を創造するためのマーケティングアプローチです。不透明な社会や市場へのアプローチとしてマーケティング・デザインのアプローチが注目されています。このセッションは、実践的にマーケティング・デザインを行っている、ネスレ日本の専務執行役員の石橋昌文氏をお招きし、マーケティング・デザインの提唱者である石井淳蔵氏とのクロストークとフロアとの質疑を通じて、マーケティング・デザインの実践的理解を深めます。当日は、ネスレ日本のキットカット、ネスカフェアンバサダーの事例を軸に講演とクロストークを行います。
石井 淳蔵（いしい じゅんぞう）氏 プロフィール
中内学園流通科学研究所所長（商学博士）。
1975年 神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。
同志社大学教授、神戸大学大学院経営学研究科教授、流通科学大学学長を経て、2016年より現職。
著書に、『1からのマーケティング・デザイン』碩学舎、『寄り添う力』碩学舎、『マーケティングを学ぶ』ちくま新書、『マーケティングの神話』岩波現代文庫、『ブランド 価値の創造』岩波新書、『商人家族と市場社会』有斐閣などがある。
石橋 昌文 （いしばし まさふみ）氏 プロフィール
ネスレ日本株式会社 専務執行役員
チーフ・マーケティング・オフィサー
マーケティング＆コミュニケーションズ本部長
1985年、神戸大学経済学部卒業、ネスレ日本に入社。営業本部、ネスレUK、ネスレマッキントッシュ株式会社 （現コンフェクショナリー事業本部）、ネスレスイス本社での勤務を経て、2005年 同 マーケティング統括部長。2009年ネスレ日本 常務執行役員 コミュニケーションズ゛＆マーケティングエクセレンス本部長、2012年チーフ・マーケティング・オフィサー（CMO）に就任。
2017年より同社、専務執行役員。
日本マーケティング学会常任理事、日本マーケティング協会常任理事。
日時：2017年3月28日（火）19:00-21:00（18:30開場）
スケジュール：
18:30 開場
19:00 開会
19:05 石井淳蔵先生 講演
19:35 石橋昌文氏 講演
20:05 石井先生、石橋氏 クロストーク
｢マーケティング・デザイン｣の実践
20:35 質疑
21:00 閉会
場所：梅田 蔦屋書店（JR大阪駅ルクアイーレ9階）4thラウンジ
大阪府大阪市北区梅田3-1-3 ルクア イーレ9F >MAP
参加費：＜学会員＞1,000円
＜学会員以外の方＞1,500円
定員：40名
応募締切：2017年3月24日（金）
【お願い】
＊報告会は定員制であり、追加募集などの処理が煩雑になるため、キャンセルができないことをご了解ください。
＊本研究会は、蔦屋書店梅田店、株式会社碩学舎、流通科学大学 福井誠ゼミ、近畿大学 廣田章光ゼミと共同開催するため、関係者およびゼミ学生が参加します。
＊当日は、サイト掲載のため会場の様子を撮影予定です。問題がある場合は、当日、プロジェクトの企画運営メンバーにお伝えください。
＊学会員以外の方はこちらよりお申込み下さい。
