日本マーケティング本
大賞2022

日本マーケティング学会員が選ぶ「日本マーケティング本大賞2022」

2022.10.16

日本マーケティング学会員が選ぶ「日本マーケティング本大賞2022」

　日本マーケティング学会は、日本マーケティング学会員が選ぶ「日本マーケティング本大賞2022」を発表しました。これは、マーケティング理論や実践の普及のため、1年間に日本で出版されたマーケティング書籍（翻訳本を除く）を対象に、日本マーケティング学会の会員が推奨する優れたマーケティング書籍として投票形式で選出するものです。「日本マーケティング本大賞2022」は、10月16日（日）開催の「マーケティングカンファレンス2022」にて、発表および授賞式が行われました。

　本年は、10作品がノミネートされ、2次投票の結果、「日本マーケティング本大賞 2022」の受賞書籍は以下の通りとなりました。なお、以下の推薦理由は、2次投票の際に記入された個別の推薦理由を事務局でとりまとめたものです。

日本マーケティング本大賞2022 大賞

＊写真左：受賞書籍（詳細へのリンクあり）
　写真右：左より、会長の小林哲氏・音部大輔氏・宣伝会議の上条慎氏

『The Art of Marketing マーケティングの技法：パーセプションフロー・モデル全解説』

音部大輔（著）、宣伝会議、2021年12月刊行

推薦理由

「マーケティングを技法として示す実践知の集約」
　本書はプロマーケターとして開発と改良を続けてきた「パーセプションフロー・モデル」について解説し、かつ実践的な運用方法を示したものである。パーセプションフロー・モデルとは、消費者の認識変化を中心に捉えたマーケティング活動の設計図のことである。日用品からスタートしたその適用範囲は、耐久消費財、サービス、さらにはデジタル領域やB to Bに至るまで広がっていき、現在、数多くの企業がこのモデルを採用している。 
　筆者の25年以上にわたる実践経験に基づく記述は、特に実務的な評価が高く、その確立された方法論は学術研究でも参考となるだろう。また、このモデルが分かりやすく解説されており、顧客の立場で考えるというマーケターの基本に立ち返らせてくれることから、新人からベテランまで、多くのマーケターへの示唆が大きい著書だと言えよう。

日本マーケティング本大賞2022 準大賞

＊写真左：受賞書籍（詳細へのリンクあり）
　写真右：左より、会長の小林哲氏・本著の長崎秀俊氏・同文舘出版の青柳裕之氏

『ブランド戦略ケースブック2.0：13の成功ストーリー』

田中洋（編著）、同文舘出版、2021年10月刊行

推薦理由

「ブランド戦略の事例を理論で切り取った『生きた教科書』」
　本書は、現代のブランド戦略事例をまとめたケースブックの第2弾である。取り上げられた13の事例は、製品とサービス、日用的なものから嗜好的なものなどバラエティに富み、時宜を得たものであり、大学生や企業人が実践的に学ぶのに適したものとなっている。
　筆者は、各エクセレント・ケースが持つ「再現性」の高いエレメントこそが重要であると指摘している。真似できない所を羨むよりも、むしろ、現市場のコンテクストを見極めながら、どのエレメントであれば再現できるのかを考えるべきだという。そのために必要な理論が前半で示され、各ケースからどのようなことが学べるのかも添えられており、読者への配慮が行き届いている。また、実際にグループワークでの活用方法も示されており、大学・大学院、企業の研修等でのテキストとして利用しやすいことも高く評価される。

＊写真左：受賞書籍（詳細へのリンクあり）
　写真右：左より、会長の小林哲氏・奥谷孝司・岩井琢磨

『マーケティングの新しい基本：顧客とつながる時代の4P×エンゲージメント』

奥谷孝司・岩井琢磨（著）、日経BP、2022年1月刊行

推薦理由

「デジタルシフトの中、顧客を見つめるべきだという『新たな』方向性」
　本書では、デジタル化が進む現代においてマーケターが目指すべきは、顧客の中で起こっている変化に気がつき、対応することだという。デジタル業界に詳しい筆者らが扱うトピックは、CRMやEC、IoTやオムニチャネル、サブスクリプションなど、長期的に取り組まれてきたトピックから近年流行しはじめたものまで多種多様である。また、デジタル革命が進む今日でも、オンラインだけでなくオフラインでの顧客行動に向きあうことは必要であり、答えが見つかりにくい中で、企業経営者は何をどのように考えればよいのかを指し示している。
　テクノロジーベースになりがちな議論に警鐘を鳴らし、企業が新しい顧客との関係性を示すフレームワークを提示したことや、顧客視点を重視する意義を分かりやすく解説したことは、実務と学術の双方にとって有益であり、評価されるべきものである。

マーケティング本大賞ノミネート作品2次投票結果

賞	票数	書籍
大賞	45	『The Art of Marketing マーケティングの技法：パーセプションフロー・モデル全解説』音部大輔（著）、宣伝会議、2021年12月刊行 ISBN：488335525X
準大賞	36	『ブランド戦略ケースブック2.0：13の成功ストーリー』田中洋（編著）、同文舘出版、2021年10月刊行 ISBN：4495650106
準大賞	34	『マーケティングの新しい基本：顧客とつながる時代の4P×エンゲージメント』奥谷孝司・岩井琢磨（著）、日経BP、2022年1月刊行 ISBN：4296000519
−	31	『サービス・マーケティング：コンサル会社のプロジェクト・ファイルから学ぶ』黒岩健一郎・浦野寛子（著）、有斐閣、2021年10月刊行 ISBN：4641150877
−	24	『消費者によるイノベーション：分野外情報の有効性』本條晴一郎（著）、千倉書房、2022年2月刊行 ISBN：4805112565
−	20	『インターナルブランディング：ブランド・コミュニティの構築』陶山計介・伊藤佳代（著）ブランド戦略経営研究所（企画協力）、中央経済社、2021年7月刊行 ISBN：4502393312
−	20	『地域創生マーケティング』西村順二・陶山計介・田中洋・山口夕妃子（編著）、中央経済社、2021年11月刊行 ISBN：4502396818
−	19	『響創する日本型マーケティング：理論と実践』佐藤善信・本下真次・相島淑美・山本誠一（編著）、関西学院大学出版会、2022年3月刊行 ISBN：4862833330
−	14	『マーケティングとＳＮＳのミカタ：地方創生への処方箋』西村順二（著）、中央経済社、2021年5月刊行 ISBN：4502377716
−	13	『青山企業に学ぶコミュニティ型マーケティング』宮副謙司（編著）、中央経済社、2022年1月刊行 ISBN：450240361X
合計	256	＊2次投票129件、有効回答者数115名