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研究報告会レポート

第32回地域活性化マーケティング研究報告会（東京）> 研究会の詳細はこちら
 
テーマ：企業が地域住民とともに創る「新しい公園」の取組み ― 調布「てつみち」・渋谷「北谷公園」の事例を中心に
報告者：祖父江 一宏 氏（株式会社日建設計 企画開発部門 コモンズグループ コマーシャルエクスペリエンス部 兼 イノベーションセンター PYNT アソシエイト）
日　程：2026年7月24日（金）18:30-20:00
場　所：日建設計 PYNT竹橋
 
【報告会レポート】
　本講演では、公共空間を単なる施設ではなく、人々の関係性や活動を生み出す「場」として捉え、その場を地域住民との共創によって育てていく取り組みが紹介された。特に、調布市の「てつみち」と渋谷区の「北谷公園」の事例を通して、現代の地域活性化における公共空間の新たな役割や可能性について報告が行われた。
 

写真左より、報告者：祖父江氏、祖父江氏による事例報告
 
　「てつみち」は、京王線地下化後の鉄道跡地を活用したパブリックスペースである。講演では、2017年から約6年間の暫定利用期間に蓄積された利用者の経験や文化を重視しながら、2024年のリニューアルを進めたプロセスが紹介された。市民や利用者、店舗関係者などから1,000件を超える意見を収集し、その声を設計に反映した点が特徴として示された。具体的には、可動式家具や芝生スペース、黒板機能を備えた遊具などを整備し、利用者自身が場の使い方を創造できる仕組みが導入された。また、旧施設の家具や資材を再利用することで、鉄道跡地の記憶や地域の愛着を継承するとともに、歩行者利便増進道路制度（ほこみち）を活用し、道路空間を交流の場として活用する取り組みも紹介された。
　一方、渋谷区の北谷公園では、公園を舞台とした社会実験的な取り組みが紹介された。北谷公園を活用した日建設計の共創プラットフォーム「PYNT（ピント）」主催でのイベント企画の事例の1つである「まちじゅうが乾杯する日（まちかん）」では、結婚式や記念日などの祝福を地域全体で共有するパブリックウェディングが実施され、公園を介した新たな交流機会の創出が図られていた。その背景には、都市生活における孤独や人間関係の希薄化といった課題があり、社会課題を共創によって解決していくという日建設計PYNTとして、祝祭やイベントを媒介として偶発的な出会いや地域のつながりを生み出すことが目指されている。また、海外のコミュニティダイニングや隣人祭りなどの事例も参照しながら、公園をコミュニティ形成の拠点として位置付ける考え方が示された。
　講演全体を通して、公共空間づくりにおいては、施設整備そのものではなく、多様な主体が継続的に関わりながら場を育てていくプロセスの重要性が示された。地域住民や利用者との対話を重ね、その意見を設計や運営に反映する共創型のアプローチは、地域活性化マーケティングにおける価値創造のあり方を考える上でも示唆に富む内容であった。
 

写真左より、地域活性化のマーケティングフレームの紹介、会場（PYNT竹橋）の様子
 
【報告会を終えて】
　第32回研究報告会は、地域活性化における企業の役割拡大を背景として開催された。地方創生やSDGsの広がりを通じて、地域づくりの担い手は自治体中心から多様化し、企業による参画も進展している。CSRからCSVへと関心が広がるなか、人々の交流や価値創出の基盤となる「場」はどのような役割を果たすのか。本報告会では、こうした問題意識のもと、企業と地域住民が共創する公共空間のあり方について議論を深めた。
　質疑応答では、事例報告を踏まえながら、企業参画時代における「場」の意義と可能性について活発な議論が展開された。公共空間の整備・運営における合意形成の進め方や、その際に重視しているプロセスや考え方に関する質問が寄せられた。また、地域コミュニティとの関係構築の方法、住民との本質的な対話をどのように創出しているのか、さらに収集した意見を実際の設計や運営にどのように反映しているのかといった実務的な論点にも関心が集まった。これらの議論を通じて、地域住民との信頼関係を基盤としながら、多様な主体が対話を重ね、共創によって場を育てていくことの重要性が改めて共有された。
　本研究会では、2026年度の大テーマとして「地域活性化マーケティングと企業」を掲げ、複数回にわたるシリーズとして議論を展開していく予定である。今回の報告で示された公共空間を起点とした共創の実践は、企業と地域との新たな関係性を考えるうえで多くの示唆を与えるものであった。今後もさまざまな事例を取り上げながら、地域活性化マーケティングの可能性について探究を続けていきたい。
 
（文責：佐々木 秀之）