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第38回プレイス・ブランディング研究報告会レポート「新たな共創の場づくり」 |
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テーマ：新たな共創の場づくり
講 演：企業×大学×地域で若者の就職意識を変容する新たな共創の場づくり
講演者：長坂 恭輔 氏（株式会社長坂養蜂場 専務取締役）
ファシリテーター：三浦 卓己 氏（常葉大学 講師）
日 程：2026年7月30日（木）18:30-20:00
場 所：Zoomによるオンライン開催
【報告会レポート】
今回は、（株）長坂養蜂場専務で、一般社団法人Carrie Vision Lab代表理事の長坂恭輔氏をゲストにお迎えし、地域企業・大学・行政の連携によって、若者の就職意識を変える「新たな共創の場」をつくる取り組みを紹介してもらった。
（株）長坂養蜂場は浜松市三ヶ日町で蜂蜜関連商品の生産・販売を行う地域企業である。2019年に新卒採用を始めたが、既存の合同企業説明会では知名度の低い中小企業は学生との接点を得にくく、各社が同じような形式で一方的に説明することにも違和感を抱いた。また、学生は就職前には給与、安定、休日などの「働きやすさ」を重視する一方、就職後に喜びを感じる要因は、成長、達成感、仲間との関係、社会貢献などの「働きがい」に移る。この価値観のずれが、就職後のミスマッチや早期離職につながると考えた。
そこで同社は、就業体験ではなく「成長体験」を提供する2日間のインターンシップ「GROWING UP」を始める。学生は、何のために働くのか、社会人に必要な姿勢とは何かを考え、最終日には約1万5,000個のドミノを参加者全員で完成させる。目的の共有、役割分担、失敗、助け合い、達成を経験することで、地味な作業でも、共通のビジョンと信頼できる仲間がいれば、働きがいが生まれると実感する。参加者は、給与や休日だけでなく、企業のパーパス、文化、自分の価値観との適合から良い会社を捉え直すようになった。このプログラムには全国約160大学、500人以上が参加し、採用成果にもつながった。
さらに長坂氏は、この仕組みを自社だけにとどめず、若者が自分の意思で働く道を選べる社会を目指してCarrie Vision Labを設立した。代表的な活動が「合同企業文化祭”Carrie Vision Fes”」である。既存の合同企業説明会とは異なり、屋外会場、服装自由、時間制限のない対話、飲食や音楽、体験型ブースを取り入れ、企業の理念や社風を体感できる場とした。静岡市での開催では35社が参加し、既存の説明会より良いと評価した学生は91％、学生が関心を持った企業は平均11.4社に達した。
毎月開催する「STAND UP」プログラムは、企業と学生の交流の場であり、企業名や肩書を前面に出さず、大人と学生が対等に働き方や人生観を語り合う場となっている。学生自身が企画や運営に参加することも、成長の機会となっている。
質疑では、企業にとってフェス参加は自社の理念や文化を再確認し、学生に伝わる形へ表現し直す機会になること、地方では就活情報や企業を見る視点に格差があり、就活前のキャリア教育が重要であることが示された。都市部では就職が競争化する一方、地方では地元志向が強く、活動が受け身になりやすい。そのため、「何のために生き、働くのか」を考える体験を先に置く必要がある。実際、東京育ちの学生がインターンを通じて価値観を変え、三ヶ日での就職を選んだ例も紹介された。
若者を地域に呼び込むには、待遇や知名度だけで競うのではなく、企業のビジョンと個人の価値観が結び付く接点が必要である。企業は魅力ある場をつくり、大学は学生との接点を提供し、行政は信用、広報、集客を支える。三者が協働し、企業が人材を囲い込まず地域全体で選択肢を増やすことで、若者が「就職しなければ」ではなく「この地域で働きたい」と思える環境をつくることができる。
一社）Carrie Vision Labの活動は、現在、多くの地域や企業から注目されている。こうしたプロジェクトが全国に広がっていくことで、新たな就活スタイルが生まれ、若者の就職や働き方も変わってくるのではないか。プレイス・ブランディング研究会では、今後も、Carrie Vision Labの活動に注目していきたい。
参考：一社）Carrie Vision Lab
