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リサーチプロジェクト第18回＜ソロモン流消費者行動分析研究会＞ |
【研究報告会】
第18回＜ソロモン流消費者行動分析研究報告会＞（東京） > 研究会の詳細はこちら
＊学会員のみ参加いただけます。入会後、お申込みください。
テーマ：実証的消費者行動研究の最前線
報告者：元木 康介 氏（東京大学 経済学研究科 講師）
外川 拓 氏（上智大学 経済学部 准教授）
司 会：松井 剛 氏（一橋大学 経営管理研究科 教授）
ソロモン流消費者行動研究分析研究会は、実証的なアプローチとは認識論・存在論・方法論的に大きく異なる定性的・解釈的な消費者行動研究についての議論を深める場として活動してきました。研究アプローチの違いがゆえに、実証的な研究と解釈的な研究の間には必ずしも十分な対話があるとは言えません。Association for Consumer Researchなど国際カンファランスでは別々のトラックで発表が行われていますし、国内学界も状況は同じと言えるでしょう。そこで、こうした「対話」のきっかけとなる研究会を開催致します。
今回は、実証的な消費者行動研究において世界のトップで活躍されているお二人の先生をお招きします。元木康介先生（東京大学）には「食と感覚に関する消費者行動研究」と題して、外川拓先生（上智大学）には「フィールド・データを用いた消費者行動研究」と題して、これまでの研究成果についてお話し頂きます。
お二人の発表の後には、研究会メンバーや学会員の皆さんとともに、多様な観点から議論をする予定です。お二人の面白い研究について学ぶことが第一義ではありますが、研究テーマの設定、方法論上の工夫、実証と解釈の壁を越えたダイアローグも実現したいと考えております。
学会員の皆さんの積極的なご参加をお待ちしております。
【スケジュール】
- 導入
- 「食と感覚に関する消費者行動研究」元木 康介 氏（東京大学）
【概要】本報告では、近年発表者が行った、食と感覚に関する消費者行動研究について紹介します。具体的には、（1）視覚的要素について「カフェ店舗内装の画像解析」、（2）味覚的要素に関して「食品の味とブランドパーソナリティ」、（3）聴覚的要素として「ブランドネームの言語音」について発表します。 - 「フィールド・データを用いた消費者行動研究」外川 拓 氏（上智大学）
【概要】近年の消費者行動研究では、オンライン実験や実験室実験に加え、フィールドで得られたデータを分析し、報告することが重視されるようになっています。本報告では、発表者がこれまでに共同研究プロジェクトのなかで取り組んだ顧客の姓と購買行動に関する2次データ分析や、ダイレクト・メールに関するフィールド実験などの研究例を紹介します。 - 質疑
【プロフィール】
元木 康介（東京大学大学院 経済学研究科 講師）
2022年より現職。慶應義塾大学商学部卒業。東北大学大学院医学系研究科博士課程早期修了。博士（医学）。BI Norwegian Business School招聘研究員。専門は消費者心理学、食行動科学、応用心理学。Journal of Business Research、Journal of Interactive Marketing、Psychology & Marketing、Food Quality and Preference等の学術誌に論文を発表。Food Quality and PreferenceのEditorial Board Member。安藤百福賞（発明発見奨励賞）、Food Quality and Preference Award－Contributions by a researcher of the future、日本消費者行動研究学会 研究奨励賞（青木幸弘賞）、東北大学総長賞等を受賞。
外川 拓（上智大学 経済学部 准教授）
2020年より現職。早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。博士（商学）。専門は消費者行動論、マーケティング論。Journal of Consumer Psychology、Journal of Retailing、Journal of Advertising Research、Journal of Business Research等の学術誌に論文を発表。著書に『消費者意思決定の構造―解釈レベルによる変容性の解明―』（千倉書房、2019年）、『デジタル時代のブランド戦略』（分担執筆、有斐閣、2023年）、『マーケティングの力 : 最重要概念・理論枠組み集』（分担執筆、有斐閣、2023年）等。日本マーケティング学会マーケティングジャーナル2023奨励賞、日本商業学会優秀論文賞、商品開発・管理学会優秀論文賞等を受賞。
【日時】
2024年3月4日（月）17:30-19:00（受付開始17:15）
【場所】
一橋大学 千代田キャンパス 学術総合センター内 経営管理研究科 大講義室1階
住所：〒101-8439 東京都千代田区一ツ橋2-1-2 >MAP
【参加費】
500円
【定員】
先着80名
【応募締切】
2024年2月29日（木）
【注意事項】
＊報告会は定員制であり、追加募集などの処理が煩雑になるため、キャンセルができないことをご了解ください。
＊当日は、サイト掲載のため会場の様子を撮影予定です。問題がある場合は、当日、プロジェクトの企画運営メンバーにお伝えください。
