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リサーチプロジェクト第9回＜マーケティング/PRテクノロジー研究会＞ |
【研究報告会】
第9回＜マーケティング/PRテクノロジー研究報告会＞（オンライン）> 研究会の詳細はこちら
＊学会員のみ参加いただけます。入会後、お申込みください。
テーマ：サービス・マーケティングの観点でのウェブアクセス解析の可能性 ― サンリオなどの経験に基づくウェブ担当者からの提言 ―
講演者：永井 隆（株式会社サンリオ 営業本部 エデュテイメント事業部）
阿波賀 藍（株式会社TimeTree コミュニケーション室 Public Relationsチーム）
奧野 辰広（常磐大学 准教授）
佐藤 和明（茨城キリスト教大学 教授）
高梨 杏奈（株式会社LegalOn Technologies 広報）
藤原 健太郎（三井住友カード株式会社）
三宅 正（三宅マーケティング事務所 代表）
挨拶とモデレーター：藤崎 実（リサプロリーダー / 東京工科大学 准教授）
【目的】
デジタル時代において、ウェブサイトは顧客との重要なタッチポイントであり、商品・サービスの価値を理解し、購入後に十分活用してもらうための「場」としてますます重要性を増しています。十分な理解が得られなければ購買行動や利用促進につながらず、結果として商品価値が適切に伝わりません。
一方で、実務の現場ではアクセス解析のデータが、「どのページがどれだけ読まれたか」「どこで離脱したか」「いくら売上につながったか」といった企業側の成果に偏った指標として用いられるケースも少なくありません。
本報告会では、サービス・マーケティングの観点から「アクセス解析（ウェブサイト行動データ）をどのように顧客価値の理解へと結びつけるか」をテーマに事例を交えながら実務者の立場からお話いたします。
特に、アクセスログを
「顧客の理解につながる要因」
「その結果として生じる行動」
に分けて捉え、関連する指標を重視することが、結果的にビジネス成果を高めるという視点を提示します。
報告会の後半では、マーケティング/PRテクノロジー研究会に所属する研究者、実務者による議論を行います。
永井 隆
阿波賀 藍
奧野 辰広
佐藤 和明
高梨 杏奈
藤崎 実
藤原 健太郎
三宅 正【スケジュール】
19:00 開会、研究会の趣旨説明：藤崎 実
19:10 報告：永井 隆（株式会社サンリオ 営業本部 エデュテイメント事業部）
「サービス・マーケティングの観点でのウェブアクセス解析の可能性 ― サンリオなどの経験に基づくウェブ担当者からの提言 ―」
20:00 メンバーによるディスカッション モデレーター：藤崎 実
20:15 質疑応答
20:30 終了
【日時】
2026年2月19日（木）19:00-20:30
【参加方法】
Zoom
【注意事項】
＊本報告会は、ビデオ会議システムZoomを利用します。Wi-Fiにつながった、カメラ付きのパソコンやタブレット、スマートフォン等から、ご参加ください。
＊すでにZoomアプリをインストールしている場合は、最新版にアップデートしてからご参加ください。
＊視聴にあたっては、「イベント申し込み完了メール」のリンクからご参加ください。なお、参加にあたり、Zoomのアカウントは不要です。
＊学会員向けの報告会のため、映像や音声の録音は禁止です。また、接続先のリンクを第三者に教えないでください。
＊研究会側で、「ビデオの開始（映像オン）」、「音声ミュート」を初期設定しています。
＊レポート作成のため、研究会側で録画いたします。
＊質問は、適時チャットにお願いいたします。質疑応答の時間に取り上げます。なお、全て対応できない場合はご容赦ください。
＊当日は、サイト掲載のため画像を撮影させていただく予定です。撮影不可の場合は「ビデオの停止（映像オフ）」に設定をお願いします。なお、ご自身の背景などカメラに映るものに著作権上の問題がないようにご注意ください。
＊オンライン開催にあたり、運営側が不慣れなためのトラブルや、参加者のインターネット接続、映像・音声等のトラブルには対応できないことを、あらかじめご了解ください。
【参加費】
無料
【定員】
先着80名
【応募締切】
2026年2月17日（火）
