リサーチプロジェクト
研究報告会の案内

第10回サステナブル・マーケティング研究報告会（カンファレンス2026）

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＊学会員のみ参加いただけます。入会後、お申込みください。
 
テーマ：環境価値を購買意向に繋げるには？ ― グリーン製品・サービスのコミュニケーション方法 ―
 

1. コミュニケーションにおける基本原則
   中村 優花（株式会社メンバーズ 脱炭素DXカンパニー マネージャー）
2. 原則がブランドへの信頼、購買意向等に与える影響
   青木 茂樹（駒澤大学 経営学部 教授）
3. ディスカッション
   青木 茂樹（同上）
   北村 暢康（サントリーホールディングス株式会社 サステナビリティ経営推進本部 シニアアドバイザー）
   福岡 貴美（エステー株式会社 経営企画部 ESG推進チーム チームリーダー）
   原 裕（アーティクル株式会社 最高エンゲージメント責任者）
   中村 優花（同上）
   他

中村 優花

青木 茂樹

北村 暢康

福岡 貴美

原 裕

 
　2030年のSDGs目標期限が迫るなか、その進捗は必ずしも芳しくなく、米国ではトランプ政権の影響などから「Green Hushing（グリーンウォッシュの批判を避けるため、あえて発信を控える）」も起きている。そこで当研究会は、株式会社メンバーズ、アーティクル株式会社と共同で「グリーンマーケティング・ガイドライン（コミュニケーション編）」を2026年3月に策定・発行した。本ガイドラインでは、サステナビリティ領域のマーケティング・コミュニケーションにおいて重要と捉えた「5つの基本原則（信頼性、透明性、対応力、一貫性、共感性）」を示した。
　現在、これらが購買意向やブランドへの信頼に与える影響を検証すべく、文献レビューや質的データに基づく学術的実証を進めている。本セッションではその経過を報告し、実務の知見と学術理論を融合させた実践的アプローチについて議論を深めたい。
 
日　時：2026年10月25日（日）9:00-10:20
　　　　＊カンファレンス全体では、9:00-17:45になります。
　　　　詳細は、全体プログラムをご確認ください。
 
場　所：法政大学 市ケ谷キャンパス　>MAP
 
【お申し込み】
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＊参加費などはお申し込みページをご確認ください。