マーケティング・
リサーチプロジェクト

【研究目的】
　本研究会は、マーケティング学をベースとしつつ、観光学、スポーツ科学、地域研究などが交差する「複合分野」としてのスポーツツーリズムを深く、楽しく探求する研究会です。
 
　これまでは、地域マラソンやバリアフリーイベント、ラグビーファンやランナーのCX（顧客体験）などをテーマに研究活動してきました。リニューアル後はその領域をさらに広げます。スポーツファン、マラソン参加者やツーリストといった「需要サイド」の顧客体験を科学的に解明するだけでなく、DMO・スポーツ団体・チーム・自治体・関連産業（宿泊・交通等）といった「供給サイド」の戦略についても、現場のリアリティを大切にしながら分析を進めていきます。
 
【研究方法および研究計画】
　「理論と実践のキャッチボール」をモットーに、研究者と実務家がフラットに議論できる場を目指します。多角的なアプローチ： 「する・みる・ささえる」という多様な関わり方に注目し、CX（顧客体験）の構造を定量・定性の両面から紐解きます。グローバル＆ローカルな事例研究： 海外の先進事例から国内の地域振興モデルまで、多様なケーススタディを共有し、持続可能なイベントのあり方も検討します。
 
　学際的なプラットフォーム： 特定の領域に閉じこもらず、異なる専門性を持つメンバーが連携。複合分野ならではの多角的な視点から、実務に活きる理論構築を目指します。「スポーツや旅行が好き」という原動力を大切に、学術的知見と現場の知恵を融合させ、次世代のスポーツ＆ツーリズム・マーケティングを一緒にデザインしていきましょう！
 
【研究期間】
2024年4月〜2027年3月
 
【リーダー】
西尾　　建　山口大学 経済学部 観光政策学科 教授
 
【企画運営メンバー】
石盛　真徳　追手門学院大学 経営学部 教授
湯浅　伸昭　株式会社HM-A ホノルルマラソン日本事務局 エグゼクティブプロデューサー
三日市 勝臣　株式会社HM-A ホノルルマラソン日本事務局 マーケティングプランナー
岡本　純也　一橋大学大学院 経営管理研究科 准教授
中山　哲郎　一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構 シニアアドバイザー
倉田　知己　株式会社ジャパン・スポーツ＆ツーリズム・プレミア 代表取締役
奥瀬　喜之　専修大学 教授
 
【研究報告会の案内】

 
【研究報告会レポート】
第4回　2025年10月12日（カンファレンス2025）
>「国際スポーツイベントとファンロイヤルティ」
牧健（ジャパンラグビーマーケティング株式会社 執行役員COO）・西尾建（山口大学 経済学部 観光政策学科 教授）・倉田知己（株式会社ジャパン・スポーツ＆ツーリズム・プレミア 代表取締役）・湯浅伸昭（株式会社HM-A ホノルルマラソン日本事務局 エグゼクティブプロデューサー）・三日市勝臣（株式会社HM-A ホノルルマラソン日本事務局 マーケティングプランナー）
 
第3回　2025年8月27日（オンライン）
>「バリアを超えて、誰もが楽しめるスポーツイベントとは？〜マーケティングの視点から考える〜」
野口あゆみ氏（伊勢志摩バリアフリーセンター 事務局長）・中山哲郎氏（日本スポーツツーリスム推進機構（JSTA）シニアアドバイザー）
 
第2回　2025年3月25日（オンライン）
>「地方マラソンのマーケティングの課題」
松田栄策（JAL 向津具ダブルマラソン事務局 / 長門市 観光スポーツ文化部）・河端信也（日本航空株式会社 山口支店長）・西尾建（山口大学 経済学部 観光政策学科 教授）・湯浅伸昭（株式会社HM-A / ホノルルマラソン日本事務局 エグゼクティブプロデューサー）・三日市勝臣（株式会社HM-A / ホノルルマラソン日本事務局 マーケティングプランナー）
 
第1回　2024年5月20日（東京）
>「スポーツイベントの新たな価値創造を目指して」
ジェームス S. バラハル（ホノルルマラソン協会（Honolulu Marathon Association）会長）・北村次郎（ホノルルマラソン協会 日本・アジア地区担当 エグゼクティブ・ディレクター / 株式会社HM-A 代表取締役）・西尾建（プロジェクトリーダー / 山口大学 経済学部 観光政策学科 教授）・湯浅伸昭（ホノルルマラソン日本事務局 ディレクター）・三日市勝臣（ホノルルマラソン日本事務局 マーケティングプランナー）・岡本純也（一橋大学大学院 経営管理研究科 准教授）・石盛真徳（追手門学院大学 経営学部 教授）