リサーチプロジェクト
研究報告会の案内

第43回価値共創型マーケティング研究報告会（春の三都市リサプロ祭り：大阪会場）

> 研究会の詳細はこちら　> 春の三都市リサプロ祭りの詳細・お申し込みはこちら
＊学会員のみ参加いただけます。入会後、お申込みください。
 
テーマ：北欧学派のマーケティングと価値共創マーケティング
 

1. 解題：顧客とのサービス関係と価値共創マーケティング
   村松 潤一（岐阜聖徳学園大学 経済情報学部 教授）
2. 北欧学派のカスタマーパースペクティブアプローチ
   大藪 亮（岡山理科大学 経営学部 教授）
   張 婧（金沢大学 人間社会研究域 講師）
3. カスタマー・アクティビティに着目したサービス性向の検討
   今村 一真（茨城大学 人文社会科学部 教授）
4. ディスカッション

村松 潤一

大藪 亮

張 婧

 
　北欧学派のマーケティングと価値共創マーケティングとの接点を明らかにし、今後の理論、実践のための方向性を明らかにする。
　プロセスとしてのサービス概念を中心とした独自のマーケティング研究を推進しているのが北欧学派であり、それがVargo & Lusch（2004）によるS-Dロジックに多大な影響を与えたことは、北欧学派の重鎮、Grönroos（2006）によるSロジックをみても明らかである。本研究会が取り組んできた価値共創マーケティングも、両ロジックが示したサービス＆マーケティング研究の知見を慎重に検討しながら、理論的・実践的体系化を図ってきた。
　そこで、特に北欧学派のマーケティングにおける顧客を中心とした研究と価値共創マーケティングの基軸である顧客とのサービス関係との接点を明らかにするとともに、今後の価値共創マーケティング研究における理論の精緻化、実践への落し込みの方向性について明らかにする。
 
日　時：2024年3月9日（土）11:00-12:20
　　　　＊春の三都市リサプロ祭り全体では、9:30-17:20になります。
　　　　詳細は、全体プログラムを確認のこと。
 
場　所：＜リアル参加＞大阪会場：武庫川女子大学 中央キャンパス >MAP
　　　　＜オンライン参加＞Zoom
 
懇親会：Lavy’s Café 鳴尾・武庫川女子大前店 >MAP
 
参加費：1,000円
　　　　＊リアル参加で懇親会に参加される方は、懇親会費（4,000円）をあわせてお支払いください。
 
応募締切：2024年3月9日（土）
　　　　　＊懇親会に参加される方は、2024年2月29日までにお申し込みください。
 
【お申し込み】
> 春の三都市リサプロ祭りの詳細・お申し込みはこちら