リサーチプロジェクト
研究報告会の案内

第48回価値共創型マーケティング研究報告会（複都市カンファレンス：大阪会場）

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＊学会員のみ参加いただけます。入会後、お申込みください。
 
テーマ：価値共創マーケティングの実践と成果
 

竹中 雄一

白谷 将規

1. あいさつ
   村松 潤一（岐阜聖徳学園大学）
2. 報告「価値共創マーケティングの実践」
   藤岡 芳郎（畿央大学）
   2025年3月に刊行した『価値共創マーケティングの深化』第8章の考え方でどのように実践するのかについて説明します。
3. 第一講演「地域活性化（中小企業支援）と価値共創」
   白谷 将規（摂津市商工会）
   白谷氏は『価値共創マーケティングの深化』第20章で記載した方です。マクロ視点での価値共創マーケティングの考え方で中小企業支援を実施して、大きな成果を上げています。現在、白谷氏の支援方法は近畿経済産業局や大阪産業局から関心を持たれています。
4. 第二講演「価値共創戦略の実践と成果」
   竹中 雄一（もりねき企画代表 / 大阪産業大学 特任講師）
   竹中氏は卸売業をスピンアウト後、もりねき書店/企画を創業されました。もりねき書店を中心に集まる学生と企業をつなげ価値共創をすることで成果を出されています。どのように、文脈価値が高まり交換価値につながるのかについて説明します。
5. ディスカッション
   村松 潤一（同上）

 
　2025年に実施した二回のリサーチプロジェクトの事例をもとに、価値共創マーケティングの理論的体系化において残された課題とされる「共創された文脈価値がどのように交換価値と結びつくのかについての解明」を主題として取り上げ、まずは、実践面からの示唆を得ることを狙いとします。
 
日　時：2026年2月28日（土）12:30-13:50
　　　　＊複都市カンファレンス全体では、9:00-18:10になります。
　　　　詳細は、全体プログラムをご確認ください。
 
場　所：＜リアル参加＞大阪会場：武庫川女子大学 中央キャンパス　>MAP
　　　　＜オンライン参加＞Zoom
 
【お申し込み】
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＊参加費などはお申し込みページをご確認ください。