複都市カンファレンス2026
レポート

複都市カンファレンス2026

複都市カンファレンス

カンファレンス

複都市カンファレンス2026

「複都市カンファレンス2026」を開催
学会員約390名参加による、探求と創発の場

　2026年2月28日（土）、札幌・東京・大阪・福岡の四都市にて同時開催されました。
　また、会場同士をつなぐライブビューイングにより、各会場で行われる講演を、他の会場やオンラインからリアルタイムで視聴することができました。
　2025年の「三都市カンファレンス」は東京・大阪・福岡の三都市での実施でしたが、新たに札幌が加わり、「複都市カンファレンス」に改称しました。
　マーケティングに携わる学者、研究者、実務家、学生など、約390名の学会員の皆さまとともに、「探求と創発」の大きな渦が生まれました。

【事後配信】
　事後参加費で、セッションの動画を視聴できます。
　複都市カンファレンスにお申し込みいただいた方は、新規で事後参加にお申し込みいただく必要はございません。マイページに表示されているリンクよりご覧ください。
＊配信期間：2026年4月5日まで

事後参加：4,000円　

U24事後参加：1,500円　

＊U24事後参加は、若手応援割U24会費無料の方のみお申し込みいただけます。

【開催概要】
日　時：2026年2月28日（土）9:30-18:10（9:10受付開始。懇親会は、18:20-20:20）
場　所：＜リアル参加＞札幌会場（小樽商科大学サテライトキャンパス）>MAP　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　東京会場（法政大学市ケ谷キャンパス大内山校舎 4階）>MAP
　　　　　　　　　　　大阪会場（武庫川女子大学中央キャンパス公江記念館（KM）7階）>MAP
　　　　　　　　　　　福岡会場（福岡大学 2号館 2階および3階）>MAP
　　　　＜オンライン参加＞Zoom
参加費：早期価格（懇親会含む）7,000円
　　　　早期価格（懇親会なし）3,000円
　　　　早期価格（オンライン参加）3,000円　　　
　　　　U24早期価格（懇親会含む）4,000円
　　　　U24早期価格（懇親会なし）500円
　　　　U24早期価格（オンライン参加）500円
＊2月17日まで早期価格で、翌日より1,000円アップ。

複都市カンファレンス委員：
＜札幌会場＞猪口純路（小樽商科大学教授）・須田美貴（株式会社ムーンショット・マーケティング代表取締役）・山田政樹（小樽商科大学グローカル戦略推進センター産学官連携推進部門准教授）
＜東京会場＞岡田庄生（法政大学経営学部准教授）
＜大阪会場＞高橋千枝子（武庫川女子大学経営学部教授）
＜福岡会場＞明神実枝（福岡大学商学部教授）

【レポート】
ポスターピッチセッション
　午前9時30分、「複都市カンファレンス2026」はポスターピッチセッションからスタートしました。マーケティングカンファレンスで実施している1分間のポスターレビューを拡張した発表形式で、短時間で研究の要点を紹介するというポスター発表の利点を活かした、スライドによる4分間の口頭報告（質疑なし・ポスター掲示なし）が行われました。学生、若手のマーケティング学者や企業の研究者を中心に、今年度34件応募、31件審査、31件採択で、一般報告17件、U24報告14件の報告が行われました。
　また、各会場にて学会員の投票により「ベストポスターピッチ賞」と「U24ベストポスターピッチ賞」が選定されました。

ポスターピッチセッションの様子

オーラルセッション
　オーラルセッションとは、伝統的な学会の報告スタイルで行われるセッションです。今年度は33件の応募があり、28件審査、27件採択でした。当日は、各会場で一般報告19件、U24報告8件の合計27件の報告と質疑応答が行われました。各会場にはコメンテーターが配置され、発表された論文は厳正な審査を経て選ばれた質の高いものばかりで、活発な議論が繰り広げられました。
　また、発表された論文の中から、理事の投票により「ベストオーラルペーパー賞」と「U24ベストオーラルペーパー賞」が選定されました。

オーラルセッションの様子

リサーチプロジェクト・セッション
　リサーチプロジェクト・セッションとは、マーケティング研究の最前線のテーマに取り組んでいる学会のリサーチプロジェクトの報告会で、12テーマで実施。「ユーザー・イノベーション」「アート・イン・ビジネス」「マーケティング・ツールとしての知的財産」「ソロモン流消費者行動分析」「オムニチャネル」「テリトーリオ」「健康アセットマーケティング」「マーケティング/PRテクノロジー」「BtoB営業アート＆サイエンス」「プレイス・ブランディング」「医療マーケティング」の各テーマで報告が行われました。各会場では報告者の議論に聞き入る学会員の姿が数多く見られました。

写真左は「アート・イン・ビジネス研究会」、写真右は「価値共創型マーケティング研究会」のセッションの様子

地域招待セッション
　複都市カンファレンスの開催地域を拠点に活躍するマーケティング研究者を招き、研究報告が行われました。
　札幌会場では、山田政樹氏（小樽商科大学准教授）・猪口純路氏（小樽商科大学教授）が、福岡会場では、松田温郎氏（西南学院大学教授）・侯聡聡氏（九州産業大学准教授）・吉川勝広氏（熊本学園大学教授）・森田泰暢氏（福岡大学教授）による研究報告が行われました。

地域招待の様子

マーケティングサロン
　マーケティングサロンでは、大湊亮輔氏（右腕カンパニー株式会社代表取締役 / 一般社団法人Ezofrogs 代表理事 / 小樽商科大学学術研究員）の「北海道からの未来人材創造 ― Ezofrogsの取り組み ―」、内山妙子氏（カンロ株式会社常務執行役員マーケティング本部長）の「業績拡大継続の布石と秘訣マーケ諸施策を連携する考え方と実践」、森田浩司氏（奈良県三宅町町長）の「自治体のマーケティング戦略」、石井淳蔵氏（神戸大学名誉教授 / 流通科学大学名誉教授）の「研究史」の講演が行われました。

マーケティングサロンの様子

地域懇親会 / 授賞式
　会場を移して地域懇親会が行われました。その中で、オーラルセッションとポスターピッチセッションの受賞者が発表されました。
　ベストオーラルペーパー賞は「VOD視聴における「愛着」の構造と測定 ― NBDモデルを用いたファン心理の定量化アプローチ ―」（上嶋一樹氏）、「“かまってほしくない顧客”はなぜ満足しないのか ― サービス忌避という顧客特性の探究 ―」（犬塚篤氏）、「芸術鑑賞における関係性知覚とエシカル消費 ― 作者の存在による心理的変容の増幅効果 ―」（藪野美芽氏）に授与されました。
　また、U24ベストオーラルペーパー賞は「得用マルチパック製品はいくらで売るべきか？」豊田香乃氏（慶應義塾大学商学部学部生、指導教員：小野晃典）、「パッケージデザインの視覚的密度と消費者の環境意識が選択意向に与える影響 ― FMCG製品におけるパッケージデザインの視覚的密度の度合いとは ―」乙部翠氏・鎌田優美氏（法政大学経営学部学部生、指導教員：西川英彦）に授与されました。
　ベストポスターピッチ賞は「TVerはなぜ無料なのか ― サービス・ドミナント・ロジックからみた価値共創の設計 ―」（八塩圭子氏）、「AIアバターへの人間の恋心 ― U字型仮説の実証分析 ―」（兪嘉寧氏・小野晃典氏）、「コロナ禍におけるオンラインツーリズムによる社内旅行の新たな形態 ― 琴平バスにおけるオンラインツアー商品の組織購買動向の分析 ―」（山本紗希氏）、「「ハマる」を測る ― 関与研究へのシリアスレジャー測定尺度（SLIM）の適用可能性 ―」（阿部太一氏）、「自治体シティブランディング施策におけるプレイス3概念の再定義 ― 「機能的価値」から「情緒的価値」への転換 ―」（山下永子氏）に授与されました。
　また、U24ベストポスターピッチ賞は「どこで買うのが正解？ ― チャネルと製品特性,そして割引の方法が3つの価値に与える影響 ―」（伊藤輝羽氏・村澤香穂氏・武田直也氏・橘田若奈氏）、「レビュー評価形式が消費者態度に与える影響 ― 星表記効果の頑健性に関する実証研究 ―」（澤裕太氏・志村大樹氏・岡野七海氏・岡田衣加氏）、「高級ブランドのデザインは一流デザイナーが担うべきか一般ユーザーに任せてよいか？」（吉田真唯氏・三浦美乃氏・鈴木帆乃佳氏・髙良真央氏・間宮涼平氏・山田康平氏・髙品咲紀子氏・中島大成氏）、「神社仏閣が主体となる「祈りの観光化」に関する分析」（萩尾詩穂氏）に授与されました。
> 受賞一覧はこちら

写真左：左より、西川英彦会長とベストポスターピッチ賞の八塩圭子氏
写真右：西川英彦会長とU24ベストポスターピッチ賞の受賞者

写真左：ベストオーラルペーパー賞の上嶋一樹氏
写真右：U24ベストオーラルペーパー賞の豊田香乃氏

写真左：U24ベストオーラルペーパー賞の乙部翠氏・鎌田優美氏
写真右：ベストポスターピッチ賞の兪嘉寧氏

写真左：U24ベストポスターピッチ賞の吉田真唯氏
写真右：U24ベストポスターピッチ賞の澤裕太氏

写真左：ベストオーラルペーパー賞の藪野美芽氏
写真右：ベストポスターピッチ賞の阿部太一氏

写真左：ベストポスターピッチ賞の山下永子氏
写真右：ベストポスターピッチ賞の萩尾詩穂氏

写真左：地域懇親会の様子（東京会場）、写真右：地域懇親会での集合写真（福岡会場）

【プログラム】
＊各会場で行われる講演を、別教室にてリアルタイムで配信します。

	札幌メイン会場大講義室	東京メイン会場1 Y406	東京メイン会場2 Y405	大阪メイン会場 KM707	福岡メイン会場 3階 232
	【ライブビューイング】東京1：中講義室東京2：小講義室(14時以降は中講義室) 大阪：中講義室福岡：ミーティング室	【ライブビューイング】札幌：Y402 大阪：Y403 福岡：Y404		【ライブビューイング】札幌：KM702 東京1：KM703 東京2：KM704 福岡：KM705	【ライブビューイング】札幌：2階 222 東京1：2階 22B 東京2：3階 231 大阪：2階 221
9:10-	受付開始
9:30-	ポスターピッチセッション
	短時間で研究の要点を紹介するというポスター発表の利点を活かした、スライドによる4分間の口頭報告（質疑なし・ポスター掲示なし）。会場にて学会員の投票により、一般ポスターピッチセッションを対象にしたベストポスターピッチ賞と、U24ポスターピッチセッションを対象にしたU24ベストポスターピッチ賞を選出します。＊ポスターピッチセッションは、報告者への質問は出来ません。
	司会：白井明子（株式会社ローソン部長）【U24報告】マーケティングによる観光問題解決 ― オーバーツーリズムや観光公害に対してマーケティングという観点から支援するには ― 西原遼聖（法政大学経営学部学生）どこで買うのが正解？ ― チャネルと製品特性,そして割引の方法が3つの価値に与える影響 ― 伊藤輝羽（法政大学経営学部生学生）・村澤香穂（同上）・武田直也（同上）・橘田若奈（同上）【一般報告】問題構築能力はユーザー・イノベーション成果を高めるのか ― 製品使用者における問いのデザイン力の実証研究 ― 大澤晃平（法政大学大学院経営学研究科修士課程） TVerはなぜ無料なのか ― サービス・ドミナント・ロジックからみた価値共創の設計 ― 八塩圭子（東洋学園大学現代経営学部教授）産学連携型PBLの教育効果と地域・産業に対するマーケティング効果 ― 北海道仁木・余市のワイン産業における探索的研究 ― 西大輔（拓殖大学商学部准教授）・中村暁子（北海学園大学経営学部准教授）・寺本直城（東京経済大学経営学部准教授）・福田大年（札幌市立大学デザイン学部准教授）・深見嘉明（東京理科大学経営学部准教授） > 資料	司会：嶋尾かの子（富山大学地域連携戦略室講師）【U24報告】関与の不確実性が継続利用意図に与える影響 ― サブスクリプション・サービスを対象とした情報処理モデルの検討から ― 長谷川陽一（法政大学大学院経営学研究科修士課程）種類数情報が購買意向に与える影響 ― パッケージ表示の提示方法に着目して ― 池上友唯（名城大学経営学部学生）・濱地ひなた（同上）・渡辺雄大（同上）レビュー評価形式が消費者態度に与える影響 ― 星表記効果の頑健性に関する実証研究 ― 澤裕太（法政大学経営学部学生）・志村大樹（同上）・岡野七海（同上）・岡田衣加（同上） > 資料高級ブランドのデザインは一流デザイナーが担うべきか一般ユーザーに任せてよいか？吉田真唯（慶應義塾大学商学部学生）・三浦美乃（同上）・鈴木帆乃佳（同上）・髙良真央（同上）・間宮涼平（同上）・山田康平（同上）・髙品咲紀子（同上）・中島大成（同上）パッケージデザインの視覚的複雑性がプラントベースフード受容に与える影響岩田彩（インディペンデント・リサーチャー） POP広告における甘さ表記の心理的影響 ― 数値表記と言葉表記の比較 ― 武田百々香（名城大学経営学部学生）・直井真央（同上）・上野奈那（同上）広告メッセージの改行位置が広告効果に及ぼす影響の実証研究村田栞（名城大学経営学部学生）なぜ女子高校生はスクバをデコるのか？ ― 「社会心理的な欲求の両価性」と「審美性の追求」に着目して ― 青木穂乃佳（川口短期大学ビジネス実務学科学生）・中村香奈（同上）・佐藤遥（同上）・溝口心愛（同上） > 資料	司会：小坂忠史（株式会社CMCエクスメディカ執行役員学術企画本部本部長）【一般報告】情報接触回数と否定的態度：購買4象限でみる情報疲労の閾値と示唆芹澤和樹（株式会社電通シニアプランナー）もっともらしい広告はなぜ裏切るのか ― Instagram広告1万件の分析から ― 崎濱栄治（明治大学理工学部特任講師 / AGplus）美容市場領域における検索ボリュームの売上代替指標としての有効性検証 ― デジタルプロモーションの効果検証枠組みの開発へ向けた取り組み ― 江山晋世（一橋大学大学院 SDS研究科博士後期課程）・綿貫昌志（トレンダーズ株式会社 SNSインサイトラボ）・渡部隼人（同上）・福田結生（同上）・福田玄明（一橋大学大学院 SDS研究科准教授）・本武陽一（同上）企業価値を向上させる「価値協創型インターナルブランディング」の体系化 ― 人的資本経営とブランド戦略を統合した5基盤×動的プロセス10要素のモデル構築 ― 榎本真弓（早稲田大学大学院経営管理研究科修士課程）不確実性回避が情報キューの重視度とブランドロイヤルティに及ぼす影響 ― 日本と中国の大学生の化粧品購買行動の比較分析 ― 張卓然（文京学院大学大学院経営学研究科修士1年）・濵田俊也（文京学院大学経営学部経営学研究科教授） AIアバターへの人間の恋心 ― U字型仮説の実証分析 ― 兪嘉寧（慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程）・小野晃典（慶應義塾大学商学部教授）ウェブ調査における不注意回答抑制手法の検証 ― コミットメント介入とプロンプト介入の導入による実証分析 ― 長谷川慧（法政大学大学院経営学研究科修士課程 2年）	司会：片桐新之介（株式会社ふるらぶ代表取締役）【U24報告】課金と広告視聴の心理的トレードオフに関する研究 ― ゲームにおけるお金か時間かの選択 ― 藤本陽夏（武庫川女子大学経営学部学生）【一般報告】コロナ禍におけるオンラインツーリズムによる社内旅行の新たな形態 ― 琴平バスにおけるオンラインツアー商品の組織購買動向の分析 ― 山本紗希（合同会社フォーシスターズ代表社員）	司会：山口夕妃子（佐賀大学芸術地域デザイン学部教授）【U24報告】神社仏閣が主体となる「祈りの観光化」に関する分析萩尾詩穂（西南学院大学商学部学生） > 資料コーズ・リレーテッド・マーケティングにおけるコーズ選択が消費者態度に及ぼす影響 ― 消費者の価値志向性に着目したターゲット別分析を通じて ― 山口綾（西南学院大学商学部学生）歌詞カード配布とファンコミュニティ・アイデンティフィケーションの関係性戸嵜朱莉（福岡大学商学部学生）・堀田鈴菜（同上）・馬把都（同上）・横谷悠汰（同上）【一般報告】 eスポーツにおけるエコシステムの問題点と展望 ― スポンサー維持とパブリッシャーのエコシステム未介入 ― 草場洸毅（福岡大学大学院商学研究科博士課程前期）・中島賢一（福岡大学商学部教授）「ハマる」を測る ― 関与研究へのシリアスレジャー測定尺度（SLIM）の適用可能性 ― 阿部太一（福岡大学大学院商学研究科博士課程後期） AI時代の戦略のコモディティ化に向き合う：「異質性」の再定義と意思決定の多様化 ― アンコンシャス・バイアスを排し、人的資本をイノベーションの源泉へと昇華させるマーケティング・プロセスの一考察 ― 西田明紀（合同会社ヨハクデザイン代表）なぜ取引先を支援するのか？ ― 卸売企業のマーケティング ― 杉本宏幸（福岡大学商学部教授）中小非営利組織（NPO）における、継続的な資金獲得のための仕組みづくりについて古城和哉（熊本学園大学大学院商学研究科博士後期課程） > 資料自治体シティブランディング施策におけるプレイス3概念の再定義 ― 「機能的価値」から「情緒的価値」への転換 ― 山下永子（九州産業大学地域共創学部教授）
10:30- 11:50	オーラルセッション	オーラルセッション	オーラルセッション	オーラルセッション 10:10-11:50 ＊大阪会場のみ開始時間が異なります。	オーラルセッション
10:30- 11:50	コメンテーター：清水信年（流通科学大学商学部教授）【一般報告】「エモい」とは何か？ ― Z世代を対象とした質的調査 ― 丁子詩織（法政大学大学院経営学研究科修士課程） B2Bデジタル・コンテンツ・マーケティングにおける顧客エンゲージメント形成プロセス ― コンテンツ・エンゲージメントの媒介効果と顧客態度の調整効果 ― 西川郷介（法政大学大学院博士後期課程）製品開発クラウドソーシングにおけるアイデア・フォーマットがユーザーの学習プロセスに与える影響 ― 学習促進・阻害・転換プロセスのGTA分析 ― 大伴崇博（法政大学大学院経営学研究科博士後期課程）	コメンテーター：小谷恵子（東海大学観光学部准教授）【U24報告】耐久消費財のパッケージには単純なデザインを採用すべきか複雑なデザインを採用すべきか？舘野陽向（慶應義塾大学商学部学生）得用マルチパック製品はいくらで売るべきか？豊田香乃（慶應義塾大学商学部学生）【一般報告】幸福を超える目的の共鳴 ― 企業の歴史（ナラティブ）と個人の未来を接続する持続可能な経営モデル ― 嶋尾かの子（富山大学地域連携戦略室講師）・深澤了（むすび株式会社代表取締役社長）経営理念のワンメッセージ化が事業に与える影響 ― ベネッセ「よく生きる」の成功要因を例として ― 斉藤直之（法政大学大学院経営学研究科修了）	コメンテーター：近藤公彦（北海道武蔵女子大学経営学部教授）【U24報告】パッケージデザインの視覚的密度と消費者の環境意識が選択意向に与える影響 ― FMCG製品におけるパッケージデザインの視覚的密度の度合いとは ― 乙部翠（法政大学経営学部学生）・鎌田優美（同上） > 資料時間フレーミングと訴求価値の相互作用が広告効果に与える影響前崎百映（法政大学経営学部学生）・福冨希羽（同上）・渡邉真弓（同上）理解可能なパッケージ言語は常に好まれるのか ― 非言語情報と購買目的が言語効果に与える影響 ― 島田夏夕（法政大学経営学部学生）・遠藤巧磨（同上）・小池凜（同上）・田川郁海（同上）アニマルウェルフェア製品が使用体験の評価に与える影響 ― 生産者努力の媒介効果に注目して ― 内山菜音（学習院大学経済学部経営学科学生）・大谷泰悟（同上）・海北ののか（同上）・松田羽凜（同上）・御友亜夢花（同上）> 資料	コメンテーター：高橋千枝子（武庫川女子大学経営学部教授）【U24報告】どのような中小企業がキャッシュレス決済を導入するのか ― 大規模サーベイデータに基づく実証分析 ― 家森理彩子（神戸大学経営学研究科博士課程前期課程） > 資料【一般報告】工芸企業における創造性モデルの探索 ― 伝統変異の志向からたどる創造性の概念化 ― 村上暁子（東京大学大学院後期博士課程1年）失敗からの学習と再起 ― 再起業時のフランチャイズ・チェーン加盟の選択メカニズム ― 白石秀壽（鳥取大学地域学部准教授）消費による自己呈示とSNSでの自己呈示の関係 ― インタビューデータを用いた探索的検討 ― 山本奈央（名古屋市立大学経済学研究科准教授） “かまってほしくない顧客”はなぜ満足しないのか ― サービス忌避という顧客特性の探究 ― 犬塚篤（名古屋大学経済学研究科教授）	コメンテーター：徳山美津恵（関西大学総合情報学部教授）【U24報告】嬉野茶ティーツーリズムにおける行政のみえない関与石田皓一郎（福岡大学商学部商学科学生）【一般報告】昆虫成分を含む食品に対する消費者の選択行動の検証 ― 選択型コンジョイント分析による実証的検討 ― 中山大樹（近畿大学産業理工学部学生）芸術鑑賞における関係性知覚とエシカル消費 ― 作者の存在による心理的変容の増幅効果 ― 藪野美芽（早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程）ウェルビーイング型地域価値尺度の開発 ― スピリチュアリティ尺度の統合 ― 三浦卓己（常葉大学経営学部講師）
昼食
12:30- 13:50	ユーザー・イノベーション研究会	オーラルセッション	オーラルセッション	価値共創型マーケティング研究会	地域招待
12:30- 13:50	日常に埋もれた不満がもたらすイノベーションの価値 ― 不満買取センターの事例をもとに ― ユーザー・イノベーションにおける「不満」の構造西川英彦（法政大学経営学部教授）生活者の“不”を起点とするユーザーイノベーションの可能性伊藤友博（デジノベーション株式会社代表取締役社長 CEO / 前株式会社Insight Tech CEO）対談：実践 ✕ 理論で新しい視座を生む伊藤友博 ✕ 西川英彦	コメンテーター：川上智子（早稲田大学経営管理研究科教授）【一般報告】なぜ「寄付したい」と思っても寄付しないのか ― 成長マインドセットと社会的スティグマに着目して ― 會澤裕貴（東京都立大学大学院博士後期課程） VOD視聴における「愛着」の構造と測定 ― NBDモデルを用いたファン心理の定量化アプローチ ― 上嶋一樹（早稲田大学大学院経営管理研究科修士課程）リノベーション済み買取再販物件における評価構造 ― 流通マンションスペック・リノベーション品質・付加サービスの影響分析 ― 伊藤洸（株式会社エフステージ MKT企画室課長）細胞性食品（培養肉）の受容意向の形成と変化における知覚の影響 ― 線形混合モデルを用いた同一モデルによる比較検証 ― 古橋正成（株式会社オズマピーアール上席執行役員）	コメンテーター：中見真也（神奈川大学経営学部国際経営学科准教授）【一般報告】古さのポジティブ転換 ― 年季の入った空間が顧客評価に与える影響 ― 坂上知優（名城大学経営学部学生）・古川未優（同上）・高比良光琉（同上）・山岡隆志（名城大学経営学部教授）界隈言説に埋め込まれたカテゴリー・エントリー・ポイントの可視化 ― 「風呂キャンセル界隈」にみるカテゴリー想起の入口語彙 ― 牧口松二（九州産業大学商学部教授） > 資料 DXソリューションにおける販売プロセスイノベーションの展望 ― BtoBの売り手と買い手の相互作用をもとに ― 忻辰鴻（立教大学大学院ビジネスデザイン研究科） > 資料	価値共創マーケティングの実践と成果あいさつ村松潤一（岐阜聖徳学園大学）報告「価値共創マーケティングの実践」藤岡芳郎（畿央大学）第一講演「地域活性化（中小企業支援）と価値共創」白谷将規（摂津市商工会）第二講演「価値共創戦略の実践と成果」竹中雄一（もりねき企画代表 / 大阪産業大学特任講師）ディスカッション村松潤一（同上）	地域招待セッション飲食店の顧客管理技術松田温郎（西南学院大学教授）ブランドに対する消費者の心理的な結びつきの自覚とロイヤルティ侯聡聡（九州産業大学准教授）熊本日本酒のマーケティング吉川勝広（熊本学園大学教授）企業における参加型リサーチの可能性 ― シチズンサイエンスの視点に基づく事例分析 ― 森田泰暢（福岡大学教授）
14:00- 15:20	アート・イン・ビジネス研究会	マーケティング・ツールとしての知的財産研究会	オムニチャネル研究会	マーケティング/PRテクノロジー研究会	プレイス・ブランディング研究会
14:00- 15:20	マンガIP展開の最新動向 ― 講談社の活用事例 ― マンガIP展開の最新動向 ― 講談社の活用事例 ― 岩切秀一（講談社 IPビジネス部副部長）・米野開人（講談社 IPビジネス部）ディスカッションファシリテーター：野澤智行（大妻女子大学教授）パネラー：岩崎達也（関東学院大学教授）・堀田治（日本大学商学部准教授）・大西浩志（慶應義塾大学准教授）	知財はマーケティングの最強ツールとなりうるのか ✕ サントリーの知財活動知財はマーケティングの最強ツールとなりうるのか杉光一成（KIT虎ノ門大学院（金沢工業大学大学院）イノベーションマネジメント研究科教授）サントリーの知財活動宮武正彦（サントリーホールディングス株式会社知的財産部部長兼サントリーグローバルイノベーションセンター株式会社企画推進部部長）報告者、企画運営メンバー及び参加者によるディスカッション	マーケティングDXの現在地と論点解題近藤公彦（北海道武蔵女子大学教授）マーケティングDXとは何か近藤公彦（同上）ラストマイルDX 丁明（敬愛大学准教授）店舗DXと顧客体験関隆教（小樽商科大学准教授）マーケティングDXを阻む「見えない壁」杉田慎一郎（国際ファッション専門職大学教授）パネルディスカッション近藤公彦（同上）・丁明（同上）・関隆教（同上）・杉田慎一郎（同上）	デジタル時代のマーケティング/PRの意義と実践事例 ― 最前線の担当者からの報告 ― 解題「本報告のテーマについて。マーケティングPRの時代」藤崎実（東京工科大学准教授）「デジタルマーケティングとPRのクロストレンド」奥野辰広（常磐大学准教授）事例報告①「PRの仕事はどこまで広がるのか ── AI・データ活用、リモートで変わる実務のいま」高梨杏奈（株式会社LegalOn Technologies 広報）事例報告②「PRはどこまで越境するのか ── パーパスを軸に広がるスタートアップ広報の新しい役割」阿波賀藍（株式会社TimeTree コミュニケーション室 Public Relationsチーム）「クロージングセッション」報告者と参加者とのディスカッションモデレーター：藤崎実（同上）	地域のみかた ― クリエーターと地域の新たな関係 ― マイナスをプラスに転換するスイッチの探し方中野伸哉（工房ラ・パロマ主催 / イラストレーター）報告者を交えたフロア・ディスカッション司会：山崎義広（松山大学准教授）
15:30- 16:50	地域招待	ソロモン流消費者行動分析研究会	テリトーリオ研究会	BtoB営業アート＆サイエンス研究会	医療マーケティング研究会
15:30- 16:50	地域招待セッション天候予測ニーズが観光意思決定に与える影響 ― 予備調査の進捗報告山田政樹（小樽商科大学准教授）企業家志向が事業成果に及ぼす影響に関する探索的分析猪口純路（小樽商科大学教授）	人文学が拓くマーケティング研究の新しい地平解題松井剛（一橋大学経営管理研究科教授）技術の意味が社会を変える：創造的再解釈による予防医療ビジネスの「民主化」酒井健（一橋大学経営管理研究科准教授）「亜魂和才アニメ」の台頭：日本とアジアのアニメ新時代に向けて三原龍太郎（慶應義塾大学経済学部准教授）パネル討議・質疑	地域イノベーションによるテリトーリオの創造テリトーリオ創造における地域企業の機能と役割：地域乳業の事例から前田浩史（日本酪農乳業史研究会常任理事）近世から近代における地域産業と都市の関係性の変化金谷匡高（法政大学エコ地域デザイン研究センター客員研究員）生活クラブで進める「つくる、つかう、食べる、手渡す。つながるローカルSDGs」山形と千葉の事例鈴木猛（生活クラブ連合会ビジョンフード推進部農畜産課）	BtoB営業アート＆サイエンス理論体系化への挑戦あいさつ登坂一博（園田学園大学経営学部准教授） B2B営業における暗黙知としての「感情労働」とSECI理論との接合について登坂一博（同上） B2B営業の課題とその対応例について瀧川雅行（有限会社CROメディアポートマーケテイングアドバイザー）ディスカッション報告者及び参加者によるディスカッション	地域価値共創としての医療サービス再設計：聖マリア病院×頴田病院の挑戦病院は地域で何を“共創”するのか：医療サービス再設計の視点的場匡亮（昭和医科大学大学院保健医療学研究科教授）医療を核とした地域価値共創構想 ― 『聖マリア病院前駅』への駅名改称を起点として井手大志（社会医療法人雪の聖母会聖マリア病院副理事長）地域に開かれた病院づくり　〜総合診療医とコミュニティホスピタルの挑戦 from 頴田病院〜吉田伸（医療法人博愛会頴田病院総合診療科長）
17:00- 18:10	マーケティングサロン	マーケティングサロン	健康アセットマーケティング研究会	マーケティングサロン	マーケティングサロン
17:00- 18:10	北海道からの未来人材創造 ― Ezofrogsの取り組み ― 大湊亮輔（右腕カンパニー株式会社代表取締役 / 一般社団法人Ezofrogs 代表理事 / 小樽商科大学学術研究員）	業績拡大継続の布石と秘訣マーケ諸施策を連携する考え方と実践内山妙子（カンロ株式会社常務執行役員マーケティング本部長）	健康経営、ISO Well-beingを踏まえた日本のヘルスケア産業の現状と課題、今後の展望ヘルスケアの事業化に求められるプロジェクトマーケティングの視点～基盤化と実用化と社会実装に向けて西根英一（株式会社ヘルスケア･ビジネスナレッジ代表取締役社長 / 千葉商科大学サービス創造学部特命教授）パネルディスカッション中見真也（神奈川大学経営学部准教授）・西根英一（同上）・浅野健一郎（一般社団法人社会的健康戦略研究所代表理事）・植田順（一般社団法人社会的健康戦略研究所理事）・渡辺武友（一般社団法人社会的健康戦略研究所理事）	自治体のマーケティング戦略森田浩司（奈良県三宅町町長）	研究史講演「研究史」石井淳蔵（神戸大学名誉教授 / 流通科学大学名誉教授） > 資料1 > 資料2 鼎談石井淳蔵（同上）・廣田章光（流通科学大学特任教授 / 近畿大学デザイン・クリエイティブ研究所顧問）・山口夕妃子（佐賀大学芸術地域デザイン学部教授）司会：山口夕妃子（同上）モデレーター：廣田章光（同上）
18:20- 20:20	地域懇親会
18:20- 20:20	海鮮個室酒場伊まり札幌駅JR55ビル店	法政大学カフェテリア「つどひ」		Lavy’s Café 鳴尾・武庫川女子大前店	福岡大学スカイラウンジ