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ブランドマネージャー制度研究会 |
【研究目的】
ブランドマネージャーという「制度」を基軸として、統合型ブランドコミュニケーションの実現等マーケティング上の成果を生み出す「組織構造」を解明して行くことを、目的とする。「ブランドマネージャー制度」は、欧米企業では一般的だとされているが、その実態はあまり知られていない。またこの制度を採用する日本企業もあるが、欧米企業ほどは機能していないようである。そうした状況の中最終的には、日本企業におけるブランドマネージャー制度活用の可能性についても模索して行きたい。
【研究方法および研究計画】
現状下記の内容について、それぞれ文献調査から始めて、その後インテンシブ・インタビューに進んで行く予定だ。インタビューの分析方法としては、GTA（グランデッド・セオリー・アプローチ）を現段階では想定している。また④については、合わせて定量調査（質問紙調査）も実施したい。
①欧米でのブランドマネージャー制度の実態
②欧米でブランドマネージャー制度が発明され、導入された歴史的経緯や理由
③ブランドマネージャー制の光と影（ポジとネガ）
④日本におけるブランドマネージャー制の実態
⑤日本におけるブランドマネージャー制の可能性と限界
それぞれの項目について1年を当てるとして、5年程度の研究を考えている。
【研究期間】
2021年4月〜2025年3月
【リーダー】
大原 亨 東洋大学 経営学部 准教授
【企画運営メンバー】
久保田 進彦 青山学院大学 経営学部 教授
山下 勝 青山学院大学 経営学部 教授
青木 慶 甲南大学 マネジメント創造学部 准教授
佐藤 達郎 多摩美術大学 美術学部 教授
松矢 順一 ボストン・コンサルティング・グループ パートナー＆アソシエイトディレクター
【研究報告会の案内】
【研究報告会レポート】
第3回 2024年3月4日（東京）
>「＜日本式＞ブランドマネージャー制度は有効か？」
中島広数氏（freebee株式会社 創業者 代表取締役）・青木慶氏（甲南大学 マネジメント創造学部 准教授）・久保田進彦氏（青山学院大学 経営学部 教授）・山下勝氏（青山学院大学 経営学部 教授）・佐藤達郎氏（多摩美術大学 美術学部 教授）・松矢順一氏（ボストン・コンサルティング・グループ パートナー＆アソシエイトディレクター）・大原亨氏（東洋大学 経営学部 准教授）
第2回 2023年3月18日（春のリサプロ祭り・オンライン）
> 「実務家に聞く、ブランドマネージャー制度の特徴と課題。」
寺西清華氏（ボストン・コンサルティング・グループ Associate Director）・佐藤達郎氏（多摩美術大学 美術学部 教授）・久保田進彦氏（青山学院大学 経営学部 教授）・山下勝氏（青山学院大学 経営学部 教授）・青木慶氏（甲南大学 マネジメント創造学部 准教授）・大原亨氏（東洋大学 経営学部 講師）・松矢順一氏（ボストン・コンサルティング・グループ パートナー＆アソシエイトディレクター）・大槻開氏（資生堂インタラクティブビューティー株式会社 DX本部 デジタル戦略部 戦略企画グループ）
第1回 2022年3月19日（春のリサプロ祭り・オンライン）
> 「実務家に聞く、ブランドマネージャーのリアリティ」
工藤萌氏（株式会社ユーグレナ 執行役員）・佐藤達郎氏（多摩美術大学 美術学部 教授）・久保田進彦氏（青山学院大学 経営学部 教授）・山下勝氏（青山学院大学 経営学部 教授）・青木慶氏（甲南大学 マネジメント創造学部 准教授）・大原亨氏（東洋大学 経営学部 講師）・大槻開氏（資生堂インタラクティブビューティー株式会社 DX本部 デジタル戦略部 戦略企画グループ）
