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地域創生マーケティング研究会 |
【研究目的】
「本研究会の目的は、地域や都市のブランディングにフォーカスした市場研究を通じて、地域創生マーケティングの理論的発展と持続可能な地域創生の方向性を示すことである。設立当初は、中小・中堅企業からなる伝統産業の活性化や関連産業との連携強化を模索するとともに、新たなビジネスモデルの創出や産業集積化の理論フレームワークの構築を試みてきた。
こうした研究の蓄積を踏まえ、地域の企業や自治体、住民など多様な主体の連携を通じて、新たな市場価値および社会的価値が創出され、それが持続可能な未来へとつながるプロセスをマーケティングの観点から理論的に体系化することを目指している。これまでの研究成果は、書籍『地域創生マーケティング』（中央経済社、2021年）および『地域創生マーケティングとSDGs』（中央経済社、2026年）として刊行されており、今後も理論と実践の両面から議論を深化させていく。
【研究方法および研究計画】
- 研究会を開催し、本プロジェクトの問題意識の共有や課題の抽出を行い、研究課題について研究視角の検討し統一を図る。
- 関連するテーマの研究や先行する産官学の取組み事例をもとに、地域創生マーケティングの理論的考察と実務的課題や対応を検討する。研究課題をより明確にするために、特定の産業や産業集積の変化に関わる議論や地域ブランドの特定のテーマ領域に絞った調査研究を試みる。8－9月に企画運営メンバーで対象となる地域や地域産業の視察を行う予定である。
- 地域創生マーケティングに関わる実務家・行政関係者と意見交換し理論の体系化を試みる。
【研究期間】
2019年4月〜2027年3月
【リーダー】
山口 夕妃子 佐賀大学 芸術地域デザイン学部 教授
【企画運営メンバー】
井上 真里 中央大学 商学部 教授
伊藤 佳代 社会保険労務士法人ソーケム 代表社員
大田 謙一郎 長崎県立大学 経営学部 准教授
侯 利娟 九州産業大学 商学部 准教授
佐藤 幸夫 多摩大学 医療・介護ソリューション研究所 フェロー
澤端 智良 茨城キリスト教大学 経営学部 准教授
砂子 隆志 日本旅行総研 所長
陶山 計介 関西大学 名誉教授 / 一般社団法人ブランド戦略経営研究所 理事長
田中 洋 中央大学 名誉教授
武市 三智子 東洋大学 総合情報学部 准教授
西村 順二 甲南大学 経営学部 教授 / ビジネスイノベーション研究所 所長
林 優子 名桜大学 国際学群 教授
【研究報告会の案内】
第9回 2026年1月25日（リアル・オンライン併用開催）
>「SDGs時代の消費者行動」
大田謙一郎氏（長崎県立大学 准教授）・田中洋氏（中央大学 名誉教授）
【研究報告会レポート】
第8回 2025年3月8日（三都市カンファレンス：福岡会場・オンライン）
>「SDGsにおける地域創生マーケティング・アジェンダ」
陶山計介氏（関西大学 名誉教授 / 一般社団法人ブランド戦略経営研究所 理事長）・田中洋氏（中央大学 名誉教授 / 東京大学 非常勤講師）・西村順二氏（甲南大学 経営学部 教授 / ビジネスイノベーション研究所 所長）・山口夕妃子氏（佐賀大学 芸術地域デザイン学部 教授）
第7回 2024年2月13日（オンライン）
>「地域創生とソーシャル・イノベーション」
林優子氏（名桜大学 教授）・平良香織氏（株式会社フードリボン 取締役COO）
第6回 2023年1月20日（オンライン）
>「竹循環型社会を目指す SDGs」
陶山計介氏（関西大学 名誉教授 / 一般社団法人ブランド戦略経営研究所 理事長）・中山正明氏（株式会社テオリ 会長）
第5回 2022年3月19日（春のリサプロ祭り・オンライン）
>「地域創生における中核企業のビジョンと戦略」
井上真里氏（中央大学 商学部 准教授）・塚原敏夫氏（上川大雪酒造株式会社 代表取締役社長）
第4回 2021年8月20日（オンライン）
>「地方創生における観光・SDGs」
砂子隆志氏（日本旅行総研 / 株式会社日本旅行 新規事業室長）・船橋修一氏（九州教具株式会社 代表取締役）
第3回 2021年3月13日（春のリサプロ祭り・オンライン）
>「地域創生における顧客体験と『コト』型産業」
西村順二氏（甲南大学 経営学部 教授 / ビジネスイノベーション研究所 所長）・田中直輔氏（株式会社田中直染料店 同社代表取締役）・陶山計介氏（関西大学商学部教授 / 一般社団法人ブランド戦略経営研究所理事長）
第2回 2020年8月24日（合同リサプロ「場所と地域のブランディング研究会 ✕ 地域創生マーケティング研究会」・オンライン）
>「地域創生とブランディング」
仲田道弘氏・金野幸雄氏
第1回 2019年4月27日
> 「地域創生マーケティング研究の方向性と課題」
西村順二氏（甲南大学 ビジネスイノベーション研究所長／同 経営学部 教授）・陶山計介氏（一般社団法人ブランド戦略研究所 理事長／関西大学 教授）・大田謙一郎氏（長崎県立大学 准教授）
