マーケティング・
リサーチプロジェクト

健康経営ブランディング研究会

【研究目的】

  • 学生や企業の人事・経営企画携わる人を対象に、健康経営全般の理解を促し、戦略的な健康経営(ブランディング・マーケティング)活動への取り組みの足掛かりとなること
  • アカデミアと企業実践者をメンバーにしたネットワーキングハブとなることで、実社会に還元できる活動基盤を協創・構築すること
  • 職場における動機づけ(個人達成志向と関係志向)の健康への影響についてのメカニズムを経営学、文化心理学、神経科学、分子医科学(遺伝子発現修飾)の知見から包括的な分析枠組みで解明し、新しい経営学的知見を得て実社会に還元する実装をブランディング・マーケティング枠組みで検証すること

 

【研究方法および研究計画】

  1. 勉強会により健康経営の理解を深め、アカデミアでの研究知見を元にした、社会実装へのアイディア創造ディスカッション
  2. アカデミアと企業実践の実例紹介と、発展研究可能性の提示
  3. ゲストスピーカー交えた講演会など啓蒙活動
  4. 研究成果の発表(リサプロでの報告会、出版など)

 

【研究期間】
2020年4月〜2023年3月

 

【リーダー】
阿久津 聡 一橋大学大学院 経営管理研究科 教授 / マーケティング学会 副会長

 

【企画運営メンバー】
石原 和仁 株式会社日経BPコンサルティング コンサルタント
上條 憲二 愛知東邦大学 教授
小林 まみ 株式会社マイクロソフト
嶋尾 かの子 フリーランス
徳永 麻子 一橋大学大学院 経営管理研究科 / 株式会社ロマーシュ 研究員・代表取締役
深澤  了 むすび株式会社 代表取締役
宮林 隆吉 事業構想大学院大学 客員准教授
山本  愛 株式会社フォワード
 

【研究報告会の案内】
次回開催日が決定次第、お知らせします。
 
【研究報告会レポート】
第5回 2022年9月29日(第3回合同リサプロ「第4回 健康アセット・マーケティング研究会」✕「第5回 健康経営ブランディング研究会」/ オンライン)
> 「日本における健康経営の現状と課題、今後の展望について」
中見真也氏(神奈川大学 経営学部 准教授)・山崎牧子氏(経済産業省 商務・サービスグループ ヘルスケア産業課 課長補佐)・新井卓二氏(山野美容芸術短期大学 教授)・阿久津聡氏(一橋大学ICS 教授)・浅野健一郎氏(一般社団法人社会的健康戦略研究所 代表理事)

 
第4回 2022年3月19日(第2回合同リサプロ「健康経営ブランディング研究報告会 ✕ 健康アセットマーケティング研究会」/ 春のリサプロ祭り・オンライン)
> 「健康経営と企業理念や事業戦略との関係を考える」
阿久津聡氏(一橋大学大学院 経営管理研究科 教授)・西根英一氏(株式会社ヘルスケア・ビジネスナレッジ 代表取締役社長 / 事業構想大学院大学 特任教授 / 千葉商科大学 特命教授)・中見真也氏(神奈川大学 経営学部 国際経営学科 准教授)・浅野 健一郎氏(株式会社フジクラ健康社会研究所 代表取締役CEO / 一般社団法人 社会的健康戦略研究 代表理事)・新井卓二氏(山野美容芸術短期大学 教授)

 
第3回 2022年1月26日(合同リサプロ「健康アセット・マーケティング研究会 ✕ 健康経営ブランディング研究会」・オンライン)
> 「大学生への健康経営、および、健康リテラシー、自己保健能力促進のための取り組み ― 一般社団法人社会的健康戦略研究所主催第2回学生向け健康経営コンペの振り返り、今後の展望 ―」
中見真也氏(神奈川大学 経営学部 准教授)・篠原英良氏(一般社団法人社会的健康経営戦略研究所 健康経営コンペ事務局責任者 / 株式会社トラヴォス 代表取締役)・浅野健一郎氏(株式会社フジクラ健康社会研究所 代表取締役 CEO / 一般社団法人社会的健康経営戦略研究所 代表理事)・佐藤光弘氏(株式会社富士通ゼネラル サステナビリティ推進本部 健康経営推進部長)・永田遥麗氏(神奈川大学 経営学部 中見ゼミ3年生)

 
第2回 2021年3月13日(春のリサプロ祭り・オンライン)
>「健康経営ブランディング」でらせん状に上昇するサイクルを目指す:健康経営の効果と今後の課題について、企業側からの経営と保険組合側からのコラボヘルスの視点で考える
阿久津聡(一橋大学大学院 経営管理研究科 教授)・永田智久(産業医科大学 産業生態科学研究所 准教授)

 
第1回 2021年2月13日(オンライン)
>「健康経営」の意味とその実現を考える~「健康に生きる」「しあわせに生きる」ために~
シンポジスト: 阿久津聡(一橋ビジネススクール 国際企業戦略専攻 教授)・岡本直子(慶応義塾大学大学院システムデザイン・マネジメント研究科 / ヒューマンラボ・オフィス・スリール 代表)・佐野正行(一般社団法人 日本産業医協会 会長&産業医&医師 / (株)メディカル アンド ナレッジ カンパニー 代表取締役)・コーディネーター:上條憲二(愛知東邦大学経営学部 教授・地域創造研究所 所長)

 
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