カンファレンス2013
レポート

＊マーケティング研究の最前線のテーマに取り組んでいる、学会のリサーチプロジェクトの報告会。

1. 「マーケティングリサーチからみたブランド測定の課題と提案」萩原 雅之（マクロミルネットリサーチ総合研究所 所長・トランスコスモス株式会社 理事)・上田 雅夫（マクロミルネットリサーチ総合研究所 主席研究員)
2. 「ブランド研究で今、何がホットなのか？」研究会メンバーとのパネディスカッション

• > 資料：田中（1.2MB）
  > 資料：荻原・上田（366KB）
  > 資料：青木（1.8MB）
  > 資料：阿久津（576KB）
  > 資料：足立（391KB）
  > 資料：陶山（536KB）

（309教室）

リーダー：廣田 章光（近畿大学経営学部 教授）

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1. 研究会の今年度実績概要報告
2. 「日本型ソーシャルビジネスモデル ワンコイン健診が世界を変える−ケアプロによる健診弱者解消への取り組み−」川添 高志（ケアプロ株式会社 代表取締役社長）
3. 「日本型ソーシャルビジネス可能性、ソーシャルビジネスのマーケティング研究の役割」研究会メンバーとのパネディスカッション
4. 質疑・総括

リーダー：鷲田 祐一（一橋大学大学院商学研究科 准教授）

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1. 「デザインはイノベーションを伝えることができるか？」鷲田 祐一（一橋大学大学院商学研究科 准教授）
2. 「クリエイティブ産業の海外展開における異文化ゲートキーパーの役割」松井 剛（一橋大学大学院商学研究科 教授）

リーダー：村松 潤一（広島大学大学院社会科学研究科 教授）

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1. 「S-Dロジックにおける価値共創概念とマーケティング研究及び実践」井上 崇通（明治大学商学部 教授）・田口 尚史（茨城キリスト教大学経営学部 准教授）・藤岡 芳郎（大阪産業大学経営学部 教授）・清野 聡（マツダ株式会社 商品企画部主幹）

• > プログラム（472MB）
  > 資料：井上（1.2MB）

  > 資料：田口（379MB）

  > 資料：藤岡（617MB）

  > 資料：清野（36MB）

リーダー：宮副 謙司（青山学院大学大学院国際マネジメント研究科 教授）

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1. 「本リサーチプロジェクトにおける『地域活性化の捉え方』の基本認識」宮副 謙司（青山学院大学大学院国際マネジメント研究科 教授）
2. 「地域活性化マーケティングの事例研究 −たねや、SASEBO時旅、シブヤ大学、ポートランド市−」宮副 謙司・研究会メンバー
3. 「地域活性化の目標設定・評価指標の捉え方 −事例を踏まえた研究報告とディスカッション−」佐伯 悠（青山学院大学大学院国際マネジメント研究科 博士課程）・研究会メンバー

コーヒーブレイク（地下1階 B101, B102, B107教室）

11:20

ポスターセッション①（地下1階 教室前スペース）

＊パネルに図表を掲示して、逐次、参加者と対話しながら進める報告会。フリーマーケットのように、聞き手と交流しつつ深く議論できる手法。会場にて学会員の投票による、ベストポスター賞も予定。

1. 「マーケティング3.0の具現化メソッド『マーケティング3.1』」山崎 浩人（ネオ・アット・オグルヴィ（株） チーフ・マーケティング・プロデューサー）
2. 「消費者コ・クリエーション−創造性が高まる条件とは−」立山 郁子（（株）サン・アロー 商品部商品課） > 資料（1MB）
3. 「購入型クラウドファンディングにおける出資動機に関する実証研究」小南 陽子（法政大学大学院経営学研究科 研究生）
4. 「ソーシャルメディアでのクチコミ動機 −自己とブランドとの関係からの考察−」臼井 浩子（早稲田大学大学院商学研究科 博士後期課程）
5. 「Tweet行動における送り手の信頼性の効果」片桐 英毅（学習院大学大学院経営学専攻 博士後期課程）
6. 「自治体WEBにおけるマーケティング戦略と可能性」藤川 遼介（一橋大学大学院商学研究科 修士課程）・松村 茂(東北芸術工科大学デザイン工学部 教授)・佐藤 恒平(山形県朝日町情報交流推進員 地域おこし協力隊)
7. 「BtoB市場でのWEBマーケティングによる顧客開拓において、商品特性の絞り込みがコンバージョン率に与える影響の実測と評価」粟津 啓介（ベルエアー（株）代表取締役）
8. 「消費者の事例ベース意思決定における重要属性の発見 −アブダクションの応用−」金城 敬太（沖縄国際大学経済学部 講師）・古川 康一(嘉悦大学大学院ビジネス創造研究科 教授)・尾崎 知伸(日本大学文理学部 准教授)
9. 「顧客行動分析における自己組織化マップの適用可能性の考察」飯塚 香（有限責任監査法人トーマツ デロイトアナリティクス マネジャー）・服部 邦洋(有限責任監査法人トーマツ デロイトアナリティクス シニアマネジャー)・小城 左直(有限責任監査法人トーマツ デロイトアナリティクス マネジャー)
10. 「ウェブ標準の普及に実装主義が果たした役割 −HTML5を事例に−」深見 嘉明（慶應義塾大学 SFC研究所 上席所員(訪問)）
11. 「新たな製品サイクルを考えるマーケットライフサイクルの提案」富澤 豊（（有）富澤事務所 取締役社長 / 浜松大学ビジネスデザイン学部 教授）
12. 「企業の広告宣伝部門に多様性を与える要因について」山田 卓司（（株）小学館 マーケティング局 雑誌宣伝課 副課長）
13. 「顧客経験の記述とサービスデザインのアプローチ」吉橋 昭夫（多摩美術大学情報デザイン学科 准教授）
14. 「NPOにおけるインターナルマーケティングに関する研究」瀬下 真由美（法政大学大学院経営学研究科 研究生）
15. 「社会的価値創造に取り組む中小企業の研究」後藤 紀彦（東京都中小企業診断士協会 城北支部 中小企業診断士） > 資料（438KB） > 論文要旨（570KB）
16. 「プロフェッショナル・サービス・ファームのマーケティング戦略の考察 −法律事務所を題材に−」小谷 恵子（青山学院大学大学院国際マネジメント研究科 修士課程） > 資料（1.7MB）
17. 「観光エコシステムの形成 −キーストーンとしての小田急箱根−」豊島 一浩（東京急行電鉄（株）経営管理室 東急病院管理部 課長） > 資料（365KB）
18. 「組織間サービス財取引におけるリレーションシップ・マーケティングの有効性に関する研究 −金融サービスにおける価値共創、顧客内シェア向上モデルを中心に−」渡部 吉昭（筑波大学大学院ビジネスサイエンス系国際プロフェッショナル専攻 准教授 / （株）マーケティング・キャピタル 代表取締役）
19. 「LCCの世界における実態と今後の展望 −JAL、ANAの戦略とLCC−」水野 俊広（（株）ブルックスブラザーズジャパン 経営企画室長）
20. 「事業一体型の社会貢献活動を展開するマザーハウスの事例研究 −価値創造・伝達・提供のマーケティング観点からの分析−」藤井 祐剛（青山学院大学大学院国際マネジメント研究科 修士課程）
21. 「医療用医薬品における患者のブランド指定行動に関する考察」石川 明紀（グラクソ・スミスクライン（株）泌尿器領域マーケティング部 アソシエイト・プロダクトマネージャー）
22. 「”ブランドらしさ”の構築における考察 ―女性ファッション誌3誌に見る”そのブランドらしさ”に関する調査報告―」富川 淳子（跡見学園女子大学文学部 教授）
23. 「物語によるブランドの意味の形成」平方 文哉（関西学院大学 博士前期課程 聴講生）
24. 「『Intel Inside』のブランド・コンセプトは知的財産として保護されるのか？−商標権を巡るインテルとKDDIの攻防の考察−」山本 岳美（弁理士）
25. 「食卓・メニューのコウホート分析 −世代・年齢の変化へのマーケティング対応の考察−」塚原 新一（（株）ビデオリサーチ 調査業務局 専門職局次長）・井上 朋子(（株）ライフスケープマーケティング 新市場開発部 部長)・磨井 美幸(（株）ライフスケープマーケティング 新市場開発部 マネージャー)・黒田ルヰ(（株）ビデオリサーチ 第四営業部 課長補佐)
26. 「神戸の洋菓子産業における顧客の変遷」森元 伸枝（奈良産業大学 専任講師）
27. 「基礎化粧品購買における消費者の業態選択」久須美 薫子（アモーレパシフィックジャパン（株）Business support unit） > 資料（1MB）
28. 「質的調査としてのエスノメソドロジーによるテクスト連接分析 −『すりかえ型消費』へのまなざし−」田村 直樹（関西外国語大学 准教授）> 資料（504KB）
29. 「事業の今をコミュニケーションする意義と実践」徳永 朗（（株）博報堂 研究開発局 主席研究員）

3-4階の会場へ移動

オーラルセッション

＊フルペーパー（論文）を準備の上で、報告・質疑応答を行う、いわゆる伝統的な学会の報告スタイル。理事の投票による、ベストペーパー賞、ベストドクターコース賞（博士課程個人報告対象）も予定。

A会場（308教室）

B会場（309教室）

C会場（310教室）

ランチ（B101, B102, B107教室）

＊学会員同士の交流のため、数に限りがあるが多少のサンドイッチ、クッキーなどの軽食・コーヒーなどの飲み物を用意。

ポスターセッション②（地下1階 教室前スペース）

＊「論題」報告者は、①と同じ

106教室に移動

基調講演（106教室）

14:30-14:40「会長挨拶」 > 資料（360KB）
日本マーケティング学会会長 石井 淳蔵（流通科学大学 学長）

14:40-15:10 解題「マーケティング戦略のグローバル・トレンド」
内田 和成（カンファレンス副委員長、早稲田大学商学学術院 教授）

15:10-15:50 基調講演①「無印良品のマーケティング戦略」 > 資料（5.6MB）
松井 忠三（株式会社良品計画 代表取締役会長）

15:50-16:30 基調講演② 「日本企業グローバル化のチャレンジー先進国の常識を超えた戦略を」
> 資料（1.1MB）
市井 茂樹 （ボストン コンサルティング グループ シニア・パートナー＆マネージング・ディレクター）

パネルディスカッション（106教室）

「マーケティング戦略のグローバル・トレンド」
コーディネータ：恩藏 直人（カンファレンス委員長、早稲田大学商学学術院 教授）
パネラー：松井 忠三（株式会社良品計画 代表取締役会長）・市井 茂樹（ボストン コンサルティング グループ シニア・パートナー＆マネージング・ディレクター）・内田 和成（同上）

懇親会（リーガロイヤルホテル東京　３階　ロイヤルホールⅠ）

＊学会員同士の交流を目的とした懇親会。各賞の授賞式も実施。

>MAP