カンファレンス2015
レポート

• 2023年
• 2022年
• 2021年
• 2020年
• 2019年
• 2018年
• 2017年
• 2016年
• 2015年
• 2014年
• 2013年
• 2012年

第4回マーケティングカンファレンス2015

『マーケティングカンファレンス2015』を開催
学会員508名参加による、探求と創発の場。
 

テーマ：ビッグデータ時代のマーケティング
日　程：2015年11月29日（日）
会　場：早稲田大学・早稲田キャンパス 8号館
カンファレンス委員長：古川 一郎（副会長／一橋大学大学院商学研究科 教授）
カンファレンス副委員長：恩藏 直人（常任理事／早稲田大学商学学術院 教授）
懇親会委員：サロン委員（一橋大学MBA OB）
報告資料も一部掲載しています、文末のプログラムを確認ください。
 
　日本マーケティング学会の2015年度の研究発表大会『マーケティングカンファレンス2015』が、11月29日(日) 早稲田大学早稲田キャンパス8号館（東京都新宿区）にて開催されました。第4回目となる今年は『ビッグデータ時代のマーケティング』をテーマに、マーケティングに携わる学者や研究者、実務家、学生508名の学会員が集まりました。
 

多彩なプログラム
　日本マーケティング学会は2012年11月の設立以来、基幹研究事業である「リサーチプロジェクト」、実務家の会員が中心となって運営するセミナー「マーケティングサロン」、ホームページを積極的に活用した会員サービス提供、ファイスブックによる広報活動、ジャーナルのオンライン出版など、これまでの学会とは異なる学会のあり方を模索しながら活動を続けてきました。この『マーケティングカンファレンス2015』はこれらの活動の集大成となる大会で、今年も充実したプログラムで構成されました。
 
リサーチプロジェクト・セッション
　午前9時、『マーケティングカンファレンス2015』はリサーチプロジェクト・セッションからスタートしました。マーケティング研究の最前線のテーマに取り組んでいる学会のリサーチプロジェクトの報告会で、「ブランド＆コミュニケーション」、「ソロモン流消費者行動分析」、「地域活性化マーケティング」、「医療マーケティング」、「ソーシャル・メディア＆ビジネス」、「ユーザー・イノベーション」、「価値共創型マーケティング」、「エフェクチュエーション」、「流通ビジネスモデル」、「女性マーケティング」、「アグリ＆アクアフード・マーケティング」の11つのテーマでこれまでの研究成果の報告が行われました。各会場では報告者の議論に聞き入る学会員の姿が数多く見られました。
 

写真左より、会場前入口、リサーチプロジェクト・セッションの様子
 
ポスターセッション
　リサーチプロジェクト終了後、学会員は8号館地下1階の広間で行われるポスターセッションの会場に移動。ポスターセッションとはパネルに図表を掲示して参加者と対話しながら進める報告会で、若手のマーケティング学者や企業の研究者を中心に45の報告が行われました。ポスターセッションの前には発表者が自らの発表内容をレビューするセッションを実施し、学会員が事前に情報を得てポスターセッションに参加できるようにしました。各パネルの前には多くの人だかりができ、まるでフリーマーケットでのやり取りのように、発表者と学会員とのダイレクトの議論が行われました。今回、学会初の学部生による報告も行われました。なお、同報告はベストポスター賞も受賞しました。
　ポスターセッションの後にはランチョンセッションを実施。ネスレ日本株式会社と株式会社博報堂の2社と学会との共催によるセッションを新たに設けました。
 

写真は、ポスターセッションの様子
 
オーラルセッション
　その後、伝統的な学会の報告スタイルであるオーラルセッションを開催。14会場で計46の報告と質疑応答が行われました。今年から各会場にコメンテーターを配置し、セッションの充実を図った結果、各会場ともに白熱した議論が行われました。発表された論文の中から、理事の投票によりベストペーパー賞とベストドクターコース賞を選定、この日の夜に行われた懇親会で発表されました。
 

基調講演 / パネルディスカッション
　オーラルセッション終了後、基調講演とパネルディスカッションが行われました。基調講演は、まず石井淳蔵会長（流通科学大学学長）が会長挨拶と「日本マーケティング学会の展望」の講演。続いて『マーケティングカンファレンス2015』のテーマである「ビッグデータ時代のマーケティング」に関して、古川一郎カンファレンス委員長（一橋大学大学院商学研究科教授）による解題が行われました。続く基調講演では、日産自動車株式会社　星野朝子専務執行役員の「ビッグデータがもたらした恩恵とその先にあるもの」、脳科学者の茂木健一郎氏の「AI時代のマーケティング」と、それぞれ講演を行いました。その後のパネルディスカッションでは、フリーアナウンサーで学習院大学の八塩圭子客員教授のコーディネートにより、古川教授、星野専務執行役員、茂木氏の3者による議論が行われました。
　『マーケティングカンファレンス2015』のポスターセッションが行われた会場では、株式会社クロス・マーケティング、日経広告研究所、株式会社マーシュ、マイボイスコム株式会社の4社が企業展示に参加、多くの学会員が立ち寄り、積極的な情報交換等が行われました。
 

写真左より、石井淳蔵氏、会場の様子
 

写真左より、古川一郎氏、八塩圭子氏
 

写真左より、星野朝子氏、茂木健一郎氏
 

写真は、パネルディスカッション（左より、八塩圭子氏、星野朝子氏、茂木健一郎氏、古川一郎氏）
 

懇親会 / 授賞式
　リーガロイヤルホテル東京のロイヤルホールに会場を移して行われた懇親会には、248名の学会員が参加しました。懇親会の中で『マーケティングカンファレンス2015』各学会賞が発表され、ベストペーパー賞は「出版市場における流通構造の変化と人気タイトルへの上位集中に関する考察」（石塚雅延氏）、「創薬のライセンス・イン／アウトで知識をマーケティングする際の特性」（冨田健司氏）、「ユーザー生成コンテンツと集合知形成のダイナミクス－ニコニコ動画コミュニティにおける「初音ミク」創作ネットワーク－」（片野浩一・石田実氏）、「口コミビッグデータを活用した観光客目線によるテーマ性を持つ広域観光ルートの検討」（野守耕爾氏）にそれぞれ贈られました。また、ベストドクターコース賞は「組織アイデンティフィケーションを考慮したサービス・プロフィット・チェーンの探索的研究―レストラン・キハチの事例研究から―」（小谷恵子氏）、「製品カテゴリーと言葉の意味　―渋谷系音楽を事例として―」（朝岡孝平氏）に、ベストポスター賞は、「ストーリー型コンテンツのマーケティングコミュニケーションが知覚品質に与える影響 ─狩野モデルを用いた実証実験─」（竹渕祥平氏）、「営業スタイルと顧客価値創造との関係性の理論的フレームワーク構築への挑戦」（登坂一博・瀧川雅行・脇穂積・上田利博・向井光太郎・本下真次氏）、「情報探索時に想起される他者とその想起強度 —解釈レベル理論による考察—」（磯田友里子氏）、「どうすれば、若者に新聞紙閲読を促せるのか」（丁子詩織・畔田夏風・田代采氏・長嶋すみれ氏）、「骨粗鬆症患者の治療に関する意識調査」（吉田信吾氏）に贈られました。同時に学会誌「マーケティングジャーナル」の賞も発表され、ベストペーパー賞は「エイジングの諸相と高齢者市場─ その構造変化と多様性の源泉を読み解く ─」（青木幸弘氏）、ヤングスカラー賞は「流通革命論の再解釈」（戸田裕美子氏）に授与されました。さらに、今年度から始まった学会「ワーキングペーパー」の賞も発表され、今年度最もダウンロードされたトップダウンロード賞は「消費者参加型製品開発の継続要因」（荒井隆成・秋田康一郎・大伴崇博・清水秀樹・橋本和人・持田一樹・西川英彦氏）に贈られました。
>受賞一覧はこちら
 
　第5回マーケティングカンファレンスは2016年秋に東京都内の大学をメイン会場に開催される予定です。

 

写真左より、懇親会の様子、授与式の様子（左より、プレゼンターの石井淳蔵会長、初の学部生参加で受賞したベストポスター賞受賞の丁子氏他）
 

写真は、学会長と学会賞の受賞者（後列左より、朝岡孝平氏、橋本和人氏、石塚雅延氏、荒井隆成氏、石井淳蔵会長、吉田信吾氏、青木幸弘氏、竹渕祥平氏、石田実氏、片野浩一氏、野守耕爾氏。前列左より、小谷恵子氏、長嶋すみれ氏、畔田夏風氏、田代采氏、丁子詩織氏、磯田友里子氏、戸田裕美子氏）

 
 
＜プログラム＞
・プログラム一覧ダウンロード
・プロシーディングス

 
企業展示

1. 株式会社クロス・マーケティング
2. 日経広告研究所
3. 株式会社マーシュ
4. マイボイスコム株式会社