ニュースリリース
「春のリサプロ祭り」のお知らせ

 

日本マーケティング学会リサーチプロジェクト合同研究会（春のリサプロ祭り）

 
　初の試みですが、リサーチプロジェクトの合同研究会を2017年春に開催します！
　現在、リサーチプロジェクトは24研究会あり、大変活発に行われていますが、なかなか日付が合わずに参加できない、あるいは、別のプロジェクトにも参加してみたいがなかなか参加できない、という声をお聞きします。また、秋に学会のカンファレンスが開催されますが、春にも学会員が集まる機会をもちたい、という声もあります。今回の企画はこのような声に応えようとするものです。詳細は適宜更新いたします。まずは日程の確保をお願いします。
 
日　時：2017年3月18日（土）10:30-18:00（開場10:00）
場　所：中央大学ビジネススクール（中央大学後楽園キャンパス 3号館 11階） >MAP
　　　　東京都文京区春日1-13-27
　　　　東京メトロ後楽園駅 徒歩5分、都営地下鉄春日駅 徒歩5分
参加費：1,000円（どこかの研究会に参加申請すれば、全ての研究会に参加できますが、
　　　　参加費は申し込まれた研究会の資金となります）
定　員： 先着230名（リサプロ祭り全体の定員）
応募締切：2017年3月15日（水）
 
＊各研究会の参加申し込みは、各研究会のリンクをクリックしてください。
 

  Room1（31100教室） Room2（31112教室） Room3（31101教室）
10:30-
12:00		 ブランド＆コミュニケーション研究会    
リーダー：田中 洋（中央大学ビジネススクール）
ラグジュアリーブランドのパラドックス～「売り」とブランド価値とをどう共存させるか～

  1. 「レクサスブランドのマネジメント」高田 敦史（A.T. Marketing Solution代表）
  2. 「ラグジュアリーブランドのマネジメント」多久和 肇（Belstaff代表）
  3. トークセッション
    高田 敦史（同上）、多久和 肇（同上）、田中 洋（同上）
    
12:00-
13:00		 昼食
13:00-
14:30		 マーケティング・ツールとしての知的財産研究会 ユーザー・コミュニティと
オープン・メディア研究会		 アグリ＆アクアフード・
マーケティング研究会
リーダー：杉光 一成（金沢工業大学大学院）
マーケティング・ツールとしての知的財産情報と知的財産権

  1. 「マーケティング・ツールとしての特許情報と特許マーケティング理論（概論）」
    井上 貴夫（伊藤特許事務所 弁理士 AIPE認定シニア知的財産アナリスト（特許））
  2. 「マーケティング・ツールとしての知的財産権とその活用」
    小林 誠（デロイト トーマツ ファイナンシャルアドバイザリー合同会社　知的財産グループ シニアヴァイスプレジデント）
 リーダー：片野 浩一（明星大学 経営学部 教授）
ユーザー・コミュニティと参加型プラットフォームが共創する「初音ミク」と「アイドル」たち

  1. 「オープン・メディアにおける創作（生産）、流通、消費の特質―ボーカロイド・コンテンツのユーザー創作投稿行動のビッグデータ分析から―」
    片野 浩一（同上）
  2. 「共創×熱狂×狂騒マーケティングの『現場』はいかに設計されているか： なぜそこにユーザーは参加し、没入するのか〜ニコニコ動画からAKB48まで」
    濱野 智史（社会学者／評論家・rakumo株式会社リサーチャー・元アイドルプロデューサー）
 リーダー：小林 哲（大阪市立大学大学院）
地域産品ブランドと地理的表示（GI: Geographical Indication）

  1. 「地域産品ブランディングにおけるGIの意義と課題」
    小林 哲（リーダー、大阪市立大学経営学研究科 准教授）
  2. 「GIを活用した地域産品ブランディングの課題－山形県新庄市を事例として－」
    折笠 俊輔（メンバー、公益財団法人流通経済研究所 主任研究員）
  3. ディスカッション：地域産品ブランドにおけるGIの活用可能性
14:45-
16:15		 インダストリー・イノベーション時代のブランディング研究会 価値共創型マーケティング
研究会		 スポーツマーケティング研究会
リーダー：森 一彦（関西学院大学専門職大学院経営戦略研究科 教授）
インダストリーイノベーション時代のブランディング研究

  1. 「インダストリーイノベーションとして捉えるデジタル・トランスフォーメーションの様相」
    森 一彦（同上）
  2. 「ブランディングへの示唆を含む企業の取り組み」
    徳永 朗（博報堂研究開発局 主席研究員）
  3. 議論＝2つのテーマを受けて、フロア参加の皆さまとのワークショップスタイルでの議論（小グループに分かれての議論＋全体討議）
 リーダー：村松 潤一（広島大学大学院 社会科学研究科 教授）
マーケティング研究として価値共創をどう捉えるか

  1. 「マーケティング研究におけるサービス視点：サービス・ドミナント・ロジックとサービス・ロジックの比較」
    大藪 亮（岡山理科大学 総合情報学部 准教授）
  2. 「新しいマーケティングの領域と論理：価値共創マーケティングの構築」
    村松 潤一（同上）
  3. 「小売業における文脈インサイトの動向：小売各社の事例から」
    今村 一真（茨城大学 人文学部 准教授）
 リーダー：原田 宗彦（早稲田大学）
スポーツマーケティングの理論と実際

  1. 「スポーツマーケティングの意義と特性」
    ～何故、世界のスポンサーマネーの7割がスポーツに使われるのか～
    原田 宗彦（早稲田大学スポーツ科学学術院 教授）
  2. 「スポーツプロダクトの多様性と広がり」
    ～モノとコトの価値を高めるマーケティング～
    藤本 淳也（大阪体育大学 教授）
  3. 「スポーツ消費者の心理と行動」
    ～スポーツをする人・見る人が、一般消費者と異なるわけとは～
    松岡 宏高（早稲田大学スポーツ科学学術院 教授）
16:30-
18:00		 エフェクチュエーション研究会 ユーザー・イノベーション
研究会		 女性マーケティング研究会
リーダー：栗木 契（神戸大学大学院）
エフェクチュエーションとイノベーター

  1. 「イノベーターの思考プロセスから何を学ぶことができるか」
    吉田 満梨（立命館大学）
  2. パネルディスカッション「エフェクチュエーション研究・教育の今後の展開」
    高瀬 進（京都大学）、吉田 満梨（同上）、宮井 弘之（博報堂ブランドイノベーションデザイン局）他
 リーダー：西川 英彦（法政大学大学院経営学研究科 教授）
無印良品のクラウドソーシングの理論と実践

  1. 「無印良品のクラウドソーシングの実践」
    大伴 崇博（株式会社良品計画 生活雑貨部MD計画担当課長、法政大学大学院 経営学研究科マーケティングコース修士課程）
  2. 「無印良品のクラウドソーシングの理論」
    西川 英彦（同上）
  3. パネルディスカッション
    司会 / 清水 信年（メンバー、流通科学大学 商学部 教授）
    パネラー / 大伴、西川、堀口悟史（メンバー、堀口海運株式会社代表取締役、神戸大学MBAシニアフェロー）
 リーダー：本庄 加代子（東洋学園大学）
女性を切り口としたマーケティングの可能性

  1. 報告
    本庄 加代子（同上）
  2. 「女性を切り口としたマーケティングの可能性～女性の視点とは何なのか～」
    高橋 千枝子（三菱UFJリサーチ&コンサルティング）
  3. 有識者講演「タスカジの可能性－女性の社会進出と勃興する家事市場」
    和田 幸子（株式会社タスカジ 代表取締役）
 
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