春のリサプロ祭り2018
日本マーケティング学会リサーチプロジェクト合同研究会

 

日本マーケティング学会リサーチプロジェクト合同研究会（春のリサプロ祭り）

 
　リサーチプロジェクトの合同研究会を2018年春に開催します！
　現在、リサーチプロジェクトは23研究会あり、大変活発に行われていますが、なかなか日付が合わずに参加できない、あるいは、別のプロジェクトにも参加してみたいがなかなか参加できない、という声をお聞きします。また、秋に学会のカンファレンスが開催されますが、春にも学会員が集まる機会をもちたい、という声もあります。今回の企画はこのような声に応えようとするものです。
 
日　時：2018年3月17日（土）10:30-18:00（開場10:00）
場　所：中央大学ビジネススクール（中央大学後楽園キャンパス 3号館 11階） >MAP
　　　　東京都文京区春日1-13-27
　　　　東京メトロ後楽園駅 徒歩5分、都営地下鉄春日駅 徒歩5分
参加費：1,000円（どこかの研究会に参加申請すれば、全ての研究会に参加できますが、
　　　　参加費は申し込まれた研究会の資金となります）
定　員： 先着380名（リサプロ祭り全体の定員）
応募締切：2018年3月15日（木）
 
＊各研究会の参加申し込みは、各研究会のリンクをクリックしてください。
 

  Room1（31100教室） Room2（31112教室） Room3（31101教室） Room4（31102教室）
10:30-
12:00		 ブランド＆コミュニケーション研究会 ソロモン消費者行動研究会 ユーザー・コミュニティとオープン・メディア研究会 アジア・マーケティング研究会
リーダー：田中 洋（中央大学ビジネススクール）
ブランド戦略の新しい枠組みを求めて

  1. 「ブランド戦略の新しい枠組」田中 洋（中央大学ビジネススクール 教授）
  2. 「新しいブランド戦略の枠組みを求めて（討議）」阿久津 聡（一橋大学大学院 教授）、森 一彦（関西学院大学大学院 教授）、杉谷 陽子（上智大学 准教授）、足立 光（マクドナルドCMO）
 リーダー：松井 剛（一橋大学 商学研究科 教授）
『欲望する「ことば」：「社会記号」とマーケティング』刊行記念！ことばとマーケティングをめぐる若手研究者の成果発表会

  1. 解題「『欲望する「ことば」：「社会記号」とマーケティング』」松井 剛（一橋大学商学研究科 教授）
  2. 「審美的製品をめぐる価値とことば：古楽を事例として」飯島 聡太朗（一橋大学商学研究科 ジュニアフェロー）
  3. 「「婚活」の意味の変化：市場による解釈がもたらしたもの」織田 由美子（一橋大学商学研究科 博士後期課程）
  4. 「市場カテゴリーを創り出す社会記号：「渋谷系」」朝岡 孝平（一橋大学商学研究科 博士後期課程）
 リーダー：片野 浩一（明星大学 経営学部 教授）
コミュニティ・ジェネレーション―「初音ミク」とユーザー生成コンテンツがつなぐネットワーク

  1. 「コラボレーション・コミュニティの質的研究（フォーカスグループ・インタビュー調査）」片野 浩一（明星大学経営学部 教授）
  2. 「クリエイティブ・ユーザーの創作投稿行動とコラボレーション（質問紙調査）」石田 実（東洋大学経営学部 講師）
  3. 「パネル討議」片野 浩一（同上）、石田 実（同上）、小山乃 舞世（オフィスサークル ツインドリル代表）
 リーダー：金 春姫（成城大学 経済学部 准教授）
東アジアにおける消費者行動とマーケティング戦略

  1. 「インバウンド客の再訪意向〜台湾人観光客のケース〜」鎌田 裕美（一橋大学大学院商学研究科 准教授）
  2. 「中国市場の現状と日本企業のマーケティング戦略〜化粧品市場を事例に〜」岩田 篤（篤志（上海）コンサルティング代表）・金 春姫（同上）
  3. パネルディスカッション　司会：古川 一郎（一橋大学大学院商学研究科 教授）
12:00-
13:00		 昼食
13:00-
14:30		 マーケティングと新市場創造研究会 物語マーケティング研究会 SNSとビジネスモデル研究会 マーケティング/PRテクノロジー研究会
リーダー：川上 智子（早稲田大学大学院 経営管理研究科 教授）
市場の変容とブルー・オーシャン戦略の拡張

  1. 「市場の変容とブルー・オーシャン戦略の拡張」川上 智子（早稲田大学大学院 経営管理研究科 教授）
  2. 「クラウドファンディング：利他主義と利己主義との相克」武本 純平（早稲田大学大学院 経営管理研究科 修士課程2年）
  3. 「ダイナミック・ブルー・オーシャン戦略」池上 重輔（早稲田大学大学院 経営管理研究科 教授）
 リーダー：内田 和成（早稲田大学商学学術院 教授）
物語マーケティングのフロンティア

  1. 「物語マーケティングのフロンティア 〜新たな研究焦点の考察〜」松井 剛（一橋大学 教授）、増田 明子（千葉商科大学 准教授）、小宮 信彦（電通 関西支社プロモーションデザイン局 エグゼクティブコンサルティングディレクター）、牧口 松二（博報堂 第二プランニング局ストラテジックプランニング一部 部長）、岩井 琢磨（大広 アクティベーション統括ユニット プロジェクトマネージャー）
 リーダー：金 雲鎬（日本大学 商学部 准教授）
ソーシャルメディアを活用したビジネスの課題と新たな活用可能性

  1. 解題：西原 彰宏（亜細亜大学 経営学部 准教授）
  2. 「ソーシャルメディアと価値共創に関する考察」中見 真也（学習院大学 経済経営研究所・客員所員）
  3. 「ソーシャルメディアを活用したビジネスの課題と新たな活用可能性」茂呂 譲治（株式会社 博報堂 アクティベーション企画局・局長代理）
  4. 「パネル・ディスカッション」中見 真也（同上）、茂呂 譲治（同上）、藤居 誠（株式会社 東急エージェンシー CRMコンサルティング部・専任部長）、司会：西原 彰宏（同上）
 リーダー：加藤 恭子（社会情報大学院大学 准教授/ビーコミ）
これからのPRテクノロジーを考える

  1. 「PRテクノロジーカオスマップの作成について」加藤 恭子（社会情報大学院大学 准教授 / 株式会社ビーコミ 代表取締役）
  2. 「企業の継続的なストーリーテリングを可能にするサービスPR Tableについて」大堀 航（株式会社PR Table 代表取締役社長）
  3. 「PR TIMESが切り拓いたプレスリリースの可能性」山口 拓己（株式会社PR TIMES　代表取締役社長）
  4. これからのPRテクノロジーについてのディスカッション
14:45-
16:15		 ユーザー・イノベーション研究会 医療マーケティング研究会 マーケティング・ツールとしての知的財産研究会 エフェクチュエーション研究会
リーダー：西川 英彦（法政大学 経営学部 教授）
いかにユーザーの不満をイノベーションに結びつけるか

  1. 「ユーザー・イノベーションにおける不満の意義」西川 英彦（法政大学経営学部教授）
  2. 「不満買取センターがもたらす、イノベーション創出の仕組み」伊藤 友博（株式会社Insight Tech 代表取締役社長）
  3. ディスカッッション
 リーダー：的場 匡亮（昭和大学大学院 保健医療学研究科 講師）
患者参加型医療の可能性と課題

  1. 解題：「合理的な医療における非合理的な消費者としての患者とその家族」的場匡亮（昭和大学大学院 保険医療学術研究科）、川上智子（早稲田大学大学院 経営管理研究科）
  2. 「治療選択の参加型意思決定と患者属性に関する研究」森本勝大（早稲田大学大学院 経営管理研究科 修士課程2年）
  3. 「行動経済学×医療 患者の意思決定と行動変容の支援」平井 啓（大阪大学大学院 人間科学研究科 准教授）
 リーダー：杉光 一成（金沢工業大学大学院 イノベーションマネジメント研究科 教授）
最新のマーケティングリサーチ手法？注目を集める「IPランドスケープ」とは何か。

  1. 「“IPランドスケープ”とは何か。概念が登場した背景、定義と今後の方向性」杉光 一成（金沢工業大学大学院 イノベーションマネジメント研究科 教授）
  2. 「IPランドスケープによる新規事業創出の考え方と事例研究」野崎 篤志（株式会社イーパテント代表取締役社長 / 知財情報コンサルタント）
 リーダー：栗木 契（神戸大学大学院 経営学研究科 教授）
大企業におけるエフェクチュエーション

  1. 「大企業におけるエフェクチュエーション　コマツの事例」藤岡 昌則（三菱日立パワーシステムズ（株） 高砂サービス部）

  2. 「ビジネススクールにおけるエフェクチュエーション教育の実際①」吉田 満梨（立命館大学 経営学部 准教授）
  3. 「ビジネススクールにおけるエフェクチュエーション教育の実際②」高瀬 進（京都大学経営管理大学院 特定助教）
16:30-
18:00		 第71回マーケティングサロン 価値共創型マーケティング研究会 女性マーケティング研究会 質的リサーチ研究会
「マクドナルドを復活させたマーケティング戦略とは（仮題）」
足立 光（日本マクドナルド株式会社 上席執行役員 マーケティング本部長）		 リーダー：村松 潤一（岡山理科大学 経営学部 教授）
価値共創とマーケティング組織

  1. 「価値共創マーケティングの諸側面」村松 潤一（岡山理科大学 経営学部 教授）
  2. 「オープン・イノベーションによる共創の仕組みづくり（仮題）」小島 健嗣（富士フィルム（株）オープン・イノベーション・ハブ館長）
  3. ディスカッション
 リーダー：本庄 加代子（東洋学園大学 現代経営学部 准教授）
働く女性のリソース（ヒト、カネ、時間）とその活用ー潜在ニーズから市場を創造する。

  1. 「ライフコース視点からみた女性消費」乳井 端代（学習院大学 経済学部経営学科 非常勤講師）
  2. 「新たな時代の働き方を創る（株）Warisの挑戦　～女性がもっと自由に、もっと多様に働く社会に向けて～」米倉 史夏（株式会社Waris 代表取締役/共同創業者）
 リーダー：田村 直樹（岡山商科大学 経営学部 准教授）
マーケティングアブダクション －飛躍的発想の支援ツール－

  1. 「マーケティングアブダクション －飛躍的発想の支援ツール－」田村 直樹（岡山商科大学 准教授）
 
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