10:30-
12:00 |
ブランド&コミュニケーション研究会 |
医療マーケティング研究会 |
フードビジネス・
イノベーション研究会 |
サステナブルな社会に向けたブランド・コミュニケーション
西尾 チヅル（筑波大学 ビジネスサイエンス系 教授）
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ナッジの本質と適用可能性
- ナッジの本質と適用可能性
福吉 潤（株式会社キャンサースキャン 代表取締役 / NPO法人Policy Garage 理事 / 慶應義塾大学大学院 健康マネジメント研究科 非常勤講師）
- 解説・ディスカッション
進行：原 広司（横浜市立大学 国際商学部 准教授）
的場 匡亮（昭和大学大学院 保健医療学研究科准教授）
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ソーシャル・フードデザインの世紀へ
- ソーシャル・フードデザインの世紀へ ― クールジャパン戦略から見たフードビジネスの展望 ―
渡邉 賢⼀（株式会社XPJP 代表取締役・価値デザイナー / 内閣府クールジャパン官民連携プラットフォーム ディレクター）
- ディスカッション：グリーン・リカバリー下でのフードビジネス・イノベーションとは
パネリスト：渡邉 賢⼀（同上）
尾藤 環（辻調理師専門学校 企画部部長・産学連携教育促進室室長）
ファシリテーター：小林 哲（大阪市立大学 経営学研究科 教授）
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| 地域創生マーケティング研究会 |
アート・イン・ビジネス研究会 |
ニューロ・サイエンスの流通
マーケティング活用研究会 |
地域創生における中核企業のビジョンと戦略
- 地域創生における中核企業の役割 ― ゲートキーパー視角 ―
井上 真里（中央大学 商学部 准教授）
- 地産地消から地産地招を目指す地域創生の取り組み
塚原 敏夫（上川大雪酒造株式会社 代表取締役社長）
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ビジネスパーソンが本当に求める「アート思考」とは？
- 現時点のアート・イン・ビジネスの取り組みまとめ
大西 浩志（東京理科大学 准教授）
- パネルディスカッション：ビジネスパーソンが本当に求めるアート思考とは？ ― アーティストとマネジメントと共に考える ―
パネラー：西川 千雅（西川流 四世家元）
若林 純（慶應義塾大学 環境情報学部 4年生 / ミュージシャン / michinaru株式会社 インターン）
神谷 泰史（コニカミノルタ株式会社 デザインストラテジスト / TAKT PROJECT株式会社
アートストラテジスト / 情報科学芸術大学院 博士後期課程）
・アート思考ワークショップ実践者の課題とは？
・ビジネス側の期待、効果、評価指標とは？
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買い物客のインサイト ― ニューロサイエンスのアプローチ ―
- 意思決定とニューロマーケティングに関する考察
杉本 ゆかり（跡見学園女子大学 兼任講師）
- EEGを用いた衝動購買のインパクトの測定
中村 博（中央大学 戦略経営研究科 教授）
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12:00-
13:00 |
昼食 |
13:00-
14:30 |
ブランドマネージャー制度
研究会 |
マーケティングサロン |
プレイス・ブランディング
研究会 |
実務家に聞く、ブランドマネージャーのリアリティ
- ブランドマネージャーのリアリティ
工藤 萌（株式会社ユーグレナ 執行役員）
- “ブラマネの現実”から今後の研究のヒントを探る
佐藤 達郎（多摩美術大学 美術学部 教授）
久保田 進彦（青山学院大学 経営学部 教授）
山下 勝（青山学院大学 経営学部 教授）
青木 慶（甲南大学 マネジメント創造学部 准教授）
大原 亨（東洋大学 経営学部 講師）
大槻 開（資生堂インタラクティブビューティー株式会社 DX本部 デジタル戦略部 戦略企画グループ）
工藤 萌（同上）
- 会場参加者とのディスカッション
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ネスレ日本のマーケティング経営
石橋 昌文（ネスレ日本株式会社 チーフ・マーケティング・オフィサー、専務執行役員、マーケティング＆コミュニケーションズ本部長）
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人と場所のこれからの関わりとは？ ― センス・オブ・プレイスの今日的意義と活用 ―
- 「センス・オブ・プレイス（場所の感覚）」を活用したプレイス・ブランディングの可能性について
杉浦 章介（慶應義塾大学 名誉教授）
- フロアとのディスカッション
ファシリテーター：若林 宏保（電通 クリエイティブディレクター）
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デジタルトランス
フォーメーション研究会 |
オムニチャネル研究会 |
価値共創型マーケティング
研究会 |
デジタル・トランスフォーメーションの理論と実践 ― パイオニアの事例を通じて ―
- パイオニア株式会社におけるDXの取組
石戸 亮（パイオニア株式会社 モビリティサービスカンパニー CCO & CMO）
- DXの実践現場から考えるダイナミック・プロセスプロセス
石戸 亮（同上）
藤川 佳則（一橋大学大学院 経営管理研究科 国際企業戦略専攻 准教授 兼 イェール大学経営大学院 客員准教授）
今井 紀夫（一橋大学大学院 経営管理研究科 国際企業戦略専攻 博士後期課程）
- 企画運営メンバーおよび参加者とのディスカッション
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コロナ禍における米国小売業の最新事情
- 解題
近藤 公彦（小樽商科大学 教授）
- コロナ禍の米国小売業の最新事情 ― Iconic RetailerとUnshakable Strategiesに学ぶ ―
大島 誠（パナソニック株式会社 エグゼクティブインタストリースペシャリスト）
- パネルディスカッション
大島 誠（同上）
近藤 公彦（同上）
中見 真也（神奈川大学 経営学部 准教授）
西原 彰宏（亜細亜大学 経営学部 准教授）
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ソーシャル・ビジネスにみる価値共創マーケティング
- ソーシャル・ビジネスにみる価値共創マーケティング
藤岡 芳郎（大阪産業大学 経営学部 教授）
- AsMamaが変える子育ての新しい姿
甲田 恵子（株式会社AsMama 代表取締役）
- ディスカッション
今村 一真（茨城大学 人文社会科学部 教授）
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14:45-
16:15 |
ユーザー・イノベーション
研究会 |
マーケティング/PRテクノロジー研究会 |
インダストリー・イノベーション時代のブランディング研究会 |
レゴとユーザー・イノベーション ― ファンとの共創からヒット商品が生まれる理由とは ―
- 解題：リードユーザー法とクラウドソーシング法
岡田 庄生（博報堂 ブランド・イノベーションデザイン局 部長 / 法政大学大学院 博士後期課程）
- LEGOのユーザー・イノベーション
蛯谷 敏（ビジネス・ノンフィクションライター / 編集者）
- ディスカッション・質疑応答
蛯谷 敏（同上）
西川 英彦（法政大学 経営学部 教授）
司会：岡田 庄生（同上）
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ソーシャルメディアと日本語テキストマイニング ― 生活者の声をマーケ・PRに活かす ―
- ソーシャルメディアと日本語テキストマイニング ― 生活者の声をマーケ・PRに活かす ―
四家 正紀（アジャイルメディア・ネットワーク株式会社 ソーシャルメディアスペシャリスト部 シニアコンサルタント）
- 日本語テキストマイニングに関するディスカッション
春木 良且（フェリス女学院大学 国際交流学部 教授）
四家 正紀（同上）
藤原 健太郎（三井住友銀行）
藤崎 実（東京工科大学 メディア学部 専任講師）
平田 大治（シックス・アパート CTO）
加藤 恭子（ビーコミ 代表取締役）
高梨 杏奈（楯の川酒造 広報）
山中 理恵（ROKT General Manager）
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イノベーションの加速からのビジネス・シフトとブランディング
- CESに見るイノベーションとなりわいの革新
朝岡 崇史（株式会社ディライトデザイン 代表取締役 / 法政大学大学院 客員教授）
- JR西日本イノベーションズの新しいビジネス構築への展開
奥野 誠（JR西日本イノベーションズ 代表取締役社長）
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サービス・マーケティング
研究会 |
アジア・マーケティング研究会 |
マーケティング・ツールとしての知的財産研究会 |
ウェルビーイングとマーケティング ― TSR（変革型サービス研究）からのアプローチ ―
- ウェルビーイングとTSR（変革型サービス研究）のフロンティアを探る
小野 譲司（青山学院大学 経営学部マーケティング学科 教授）
- ラウンドテーブル討議「ウェルビーイングとマーケティング」
酒井 麻衣子（中央大学 商学部 准教授）
山岡 隆志（名城大学 経営学部 教授）
落原 大治（法政大学大学院 経営学研究科 博士課程）
森藤 ちひろ（流通科学大学 人間社会学部 教授）
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外国文化の消費とマーケティング・リサーチ
- 外国文化の受け入れが消費者行動に与える影響
金 春姫（成城大学 経済学部 教授）
鎌田 裕美（一橋大学 大学院経営管理研究科 准教授）
- 旅行先への顧客エンゲージメントとノベルティ・シーキング
上原 渉（一橋大学 大学院経営管理研究科 准教授）
鎌田 裕美（同上）
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競合分析の手段としての意匠データの利用
- 競合分析の手段としての意匠データの利用と限界 ― 外観のコンバージェンスの測定を一例に ―
吉岡（小林） 徹（一橋大学イノベーション研究センター 講師）
- 報告者及び参加者によるディスカッション
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16:30-
18:00 |
合同リサプロ「健康経営ブランディング研究会✕ 健康アセットマーケティング研究会」 |
AI×5G時代のビジネスモデル
研究会 |
消費者行動と価格戦略研究会 |
健康経営と企業理念や事業戦略との関係を考える
- 企業の理念・パーパスと健康経営ブランディング
阿久津 聡（一橋大学大学院 経営管理研究科 教授）
- ヘルスケアプロモーションと健康経営
西根 英一（株式会社ヘルスケア・ビジネスナレッジ 代表取締役社長 / 事業構想大学院大学 特任教授 / 千葉商科大学 特命教授）
- パネルディスカッション
MC：阿久津 聡（同上）
パネラー：西根 英一（同上）
中見 真也（神奈川大学 経営学部 国際経営学科 准教授）
浅野 健一郎（株式会社フジクラ健康社会研究所 代表取締役CEO / 一般社団法人 社会的健康戦略研究 代表理事）
新井 卓二（山野美容芸術短期大学 教授）
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AI×5G時代のビジネスモデルデザインの教育とツールの活用・普及拡大
- 大学におけるビジネスデザイン人材育成の実践
大村 鍾太（桃山学院大学 ビジネスデザイン学部 准教授）
- パネルディスカッション：ビジネスデザインツールの現在地
安岡 寛道（明星大学 経営学部 教授 / 中小企業診断士）
伊藤 智久（明星大学 経営学部 准教授 / 中央大学ビジネススクール 兼任講師）
堀場 久美子（Hakuhodo Consulting Asia Pacific Head of Market Intelligence）
富樫 佳織（京都精華大学 メディア表現学部 准教授）
小片 隆久（日本電通株式会社 技術開発部）
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SaaS・サブスクリプションの価格戦略
- 解題
太宰 潮（福岡大学 商学部 准教授）
- SaaS・サブスクリプションの価格戦略
高橋 嘉尋（プライシングスタジオ株式会社 代表取締役 CEO）
相関 集（プライシングスタジオ株式会社 役職取締役 COO）
- パネルディスカッション
上田 隆穂（学習院大学 経済学部 教授）
高橋 嘉尋（同上）
相関 集（同上）
太宰 潮（同上）
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| サービス・マネジメント研究会 |
デザイン思考研究会 |
物語マーケティング研究会 |
ラーニング・プログラムにおける対称性評価モデル開発の可能性
- 対称性による学修評価の可能性
向井 光太郎（関西学院大学 ハンズオン・ラーニングセンター 准教授）
- オンライン型の学習プログラムにおける人的接触の評価について
毛利 美穂（関西大学社会人学び直しプログラム プログラムアドバイザー）
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ビジネススクールにおけるデザイン思考教育の実際と課題
- ビジネススクールにおけるデザイン思考教育の実際と課題 青山学院大学大学院ビジネススクール編
黒岩 健一郎（青山学院大学大学院 教授）
吉橋 昭夫（多摩美術大学 准教授）
- ビジネススクールにおけるデザイン思考教育の実際と課題 明治大学ビジネススクール編
小川 亮（株式会社プラグ 代表取締役社長）
- デザイン思考教育の実際と課題 スタンフォード大学大学院（機械工学科）のデザイン系講義
廣田 章光（近畿大学 教授）
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ナラティブ・ブランディングの構図
津村 将章（中京大学 准教授）
櫻井 光行（尚美学園大学 教授）
牧口 松二（株式会社博報堂 マーケティング戦略局 局長代理）
和田 久志（株式会社電通 統合マーケティング・プロデューサー）
岩井 琢磨（株式会社顧客時間 共同CEO 代表取締役）
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